Studie Operatives Produktmarketing Banken 2018
In dieser Marktstudie werden Marketingtrends und Benchmarks des Jahres 2017 aufgezeigt. Für die vier Marketingmaßnahmengruppen Werbung, Suchmaschinenanzeigen, Finanzportalmarketing und Social Media/PR werden zu sechs Produktgruppen (je zwei aus den Bereichen Zahlungsverkehr, Aktivgeschäft, Passivgeschäft) und zehn Banken die operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen analysiert.
64 Seiten, 1.800 Euro
zum Studiensteckbrief, 12 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Innerhalb der letzten zwei Jahre war der Anteil der operativen Marketingmaßnahmen in der Produktgruppe Ratenkredite besonders starken Schwankungen unterworfen.
- Ein Institut verzichtet völlig auf die Präsenz in Finanzportalen, drei Banken/Bankengruppen legen einen Fokus auf Social Media/PR.
- Auf das Girokonto entfallen bei den untersuchten Banken Anteile zwischen 29 und 69 Prozent der operativen Marketingmaßnahmen.
- Kreditkarten werden stark über Social Media/PR kommuniziert.
Studiendesign:
- Analyse und Vergleich der operativen Marketingmaßnahmengruppen im deutschen Bankenmarkt, bestehend aus Social Media/PR (Facebook, Google+, Twitter, YouTube), Finanzportalpräsenz, Suchmaschinenanzeigen und Werbeausgaben (Internet, Print, Radio und TV).
- Region: Deutschland
- Analysezeitraum: Januar 2017 – Dezember 2017 und Vorjahresvergleich
Studie in Zahlen:
- 10 untersuchte Banken
- 4 Operative Marketingmaßnahmengruppen
- 6 Produktgruppen
- Datenbasis: AdVision digital (Werbeausgaben), eigene Recherchen
Untersuchte Produktmärkte:
Baufinanzierung, Festgeld, Girokonto, Kreditkarten, Ratenkredit, Tagesgeld
Analysierte Anbieter
comdirect, Commerzbank, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, ING-DiBa, Postbank, Sparda-Banken, Sparkassen, TARGOBANK und VR-Banken
