Werbemarktanalyse Banken 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung von Banken und Finanzdienstleistern in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 300 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

291 Seiten, 4.800 Euro

zum Studiensteckbrief, 16 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen von Banken und Finanzdienstleistern: rund 700 Millionen Euro
  • Radiowerber Nr. 1: Renault Bank
  • Top-Volumenmarkt: Image
  • Top-Aufsteigermarkt: bargeldloser Zahlungsverkehr
  • Werbekonzentration: Deutsche Bank, ING-DiBa, Targobank halten gemeinsam 23 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 397 Marken
  • TV ist das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in fünf Mediengattungen: Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: März 2017 – Februar 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in 14 Teilmärkten, darunter zwölf im Detail
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Produktmärkte:
Altersvorsorge, bargeldloser Zahlungsverkehr, Baufinanzierung, Firmenkunden, Girokonto, Image, Karten, Kfz-Finanzierung, Range, Ratenkredit, sonstige Finanzprodukte, Sparprodukte, Vermögensmanagement, Wertpapiere

Analysierte Anbieter:
auxmoney, Commerzbank, Deutsche Bank, ING-DiBa, Mastercard, Postbank, Sparkassen, Targobank, Union Investment, VR-Banken
und weitere 290 Marken mit quantitativen 5-Jahres-Trends

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