Werbemarktanalyse Einkaufszentren 2018

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Einkaufszentren in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien von zehn Topwerbern untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive.

140 Seiten, 2.400 Euro

zum Studiensteckbrief, 15 Seiten, Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen für Einkaufszentren: rund 20 Millionen Euro
  • Radiowerber Nr. 1: dodenhof
  • Top-Region: Norddeutschland (ohne Mecklenburg-Vorpommern)
  • Top-Aufsteigerregion: Bayern
  • Werbekonzentration: Altmarkt Galerie Dresden, dodenhof, Rhein-Ruhr Zentrum halten gemeinsam 30 Prozent
  • Im Durchschnitt werben pro Monat 64 Marken
  • Zeitungen sind das Top-Werbemedium

Studiendesign:

  • Werbespendings und Werbemotive in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV sowie Werbemotive für die Mediengattungen Kino und Outdoor
  • Analysezeitraum: April 2017 – März 2018 und zum Vergleich die 4 vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 100 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 Internetseiten
  • Werbespendings in zehn Regionen
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
  • Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter

Untersuchte Regionen:
Ausland, Nielsen 1 (Bremen, Hamburg, Niedersachsen, Schleswig-Holstein), Nielsen 2 (Nordrhein-Westfalen), Nielsen 3a (Hessen, Rheinland-Pfalz, Saarland), Nielsen 3b (Baden-Württemberg), Nielsen 4 (Bayern), Nielsen 5 (Berlin), Nielsen 6 (Brandenburg, Mecklenburg-Vorpommern, Sachsen-Anhalt), Nielsen 7 (Sachsen, Thüringen), andere Gebiete

Analysierte Anbieter:
Altmarkt Galerie Dresden, dodenhof, Hofstatt, NordWestZentrum, P.C. Paunsdorf Center Leipzig, PEP München-Neuperlach, Promenaden Hauptbahnhof Leipzig, Rhein-Ruhr Zentrum, Schadow Arkaden, Weserpark
und weitere 90 Marken mit quantitativen 5-Jahres-Trends