Marketingmonitoring
research tools bietet die kontinuierliche Erfassung und Analyse von Marketingmaßnahmen. Für die Branche Banken erheben wir monatlich seit 2013 die operativ steuerbaren Maßnahmen. Hier berücksichtigen wir die Instrumente Paid Search, Social Media/PR, Vergleichsportale und Werbeausgaben. Als weitere Analyseebenen werden sechs Produktgruppen und zehn Banken/Bankengruppen betrachtet. Ein Auszug daraus erscheint in unserer festen Rubrik der Fachzeitschrift ‚bank und markt‚.
Das Marketingmonitoring Banken liefert für einzelne Institute mittels einem monatlichen Report Angaben zu den kurzfristig steuerbaren Produktmarketingmaßnahmen der Konkurrenz. Betrachtete Segmente der Bankenprodukte sind dabei das Aktivgeschäft (Baufinanzierung, Ratenkredit), das Passivgeschäft (Sparen und Anlegen, Wertpapiere) sowie der Zahlungsverkehr (Girokonto, Kreditkarte). Erfasst und verglichen werden die vier operativ beeinflussbaren Marketinginstrumente Werbeausgaben (powered by AdVision digital), Vergleichsportalpräsenz, Suchmaschinenanzeigen sowie Social Media- und PR-Aktivitäten. Das Monitoring kann individualisiert werden, somit sind Bankprodukte und die betrachteten Institute individuell wählbar.
