Uwe Matzner:
Werbemarkt – Banken sparen an den Budgets
Ausgabe 08/2023
Die Banken haben 2022 an der Werbung gespart, weiß Uwe Matzner. Die Budgets sind nahezu branchenweit über fast alle Produktkategorien hinweg zurückgegangen, wenngleich einzelne „Ausreißer“ wie …
Uwe Matzner:
Wie hoch sind die Werbeausgaben für Schuhe?
Ausgabe 05/2023
Über die vergangenen fünf Jahre hinweg entfiel auf Sneaker ein zunehmend größerer Anteil der Ausgaben. Zwei saisonale Peaks kennzeichnen den Werbemarkt Schuhe. TV und Internet sind die beiden führenden …
Ronja Inhofer/Uwe Matzner:
Kfz-Versicherung weiterhin ein Türöffner?
Ausgabe 04/2023
Der Markt für Kfz-Versicherungen ist kompetitiv, das zeigt sich auch in den hohen Werbeaufwendungen. Er ist zudem auch lukrativ, weil die Kfz-Versicherung als Einstiegsprodukt eine wichtige Rolle spielt …
Uwe Matzner:
Online Präsenz der Wassermarken
Ausgabe 01/2023
Top 3-Mineralwassermarken überzeugen mit durchgängig guter Präsenz über die Social Media-Kanäle hinweg. In der Mineralwasserbranche steht Facebook hoch im Kurs. Auf dieser Plattform verfügen 85 Prozent …
Uwe Matzner:
24 Versicherer mit achtstelligen Werbeausgaben
15. August 2022
Mehr Wettbewerb bedeutet mehr Werbeausgaben. Die Versicherer öffnen ihre Portemonnaies und fluten die Werbekanäle; doch wer spendet wo und warum. Unser Gastautor und Analyst Uwe Matzner hat die Antwort.
Uwe Matzner:
Intensive Vergleichsportal-Nutzung durch Bausparkassen
Ausgabe 04/2022
Die Marketinganalysten von research tools haben zehn Bausparkassen detailliert auf ihren Marketing-Mix hin untersucht. Die interessante Frage war, ob die marktführenden Unternehmen wie die …
Uwe Matzner:
Mineralwasser mit großer Dynamik
Ausgabe 01/2022
Die ‚Werbemarktanalyse Mineralwasser 2021‘ herausgegeben vom Marketinganalysen research tools, untersucht die Werbemaßnahmen der Branche. Anbieterübergreifende …
Uwe Matzner:
Fruchtsafthersteller verzeichnen höchsten Anteil an eVisibilty
Ausgabe Oktober 2021
Die Studie eVisibility Fruchtsäfte 2021′, durchgeführt vom Marketinganalysten research tools, zeigt die Internetsichtbarkeit in der Fruchtsaftbranche auf. 252 Anbieter sind in der Studie …
Uwe Matzner:
Bankwerbung – so unterschiedlich wie die Anbieter
Ausgabe September 2021
Der Markt für Bankwerbung ist erstaunlich vielschichtig, weiß Uwe Matzner. So setzen die Anbieter ganz unterschiedliche saisonale Schwerpunkte, die Sparkassen zum Beispiel …
Uwe Matzner:
Teamsport ist zentrales Sponsoringthema in der Brauereibranche
Ausgabe April 2021
44 Prozent der von Brauereien unterstützten Projekte entfallen auf den Themenbereich Sport. Vor allem Mannschaftssportarten stehen hier im Fokus. Kommuniziert werden die …
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