Werbemarktanalyse Husten- und Erkältungsmittel 2020

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Husten- und Erkältungsmittel in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 70 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

49 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

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Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen Husten- und Erkältungsmittel: rund 297 Millionen Euro
  • Radio-Werber Nr. 1: Umckaloabo
  • Werbekonzentration der Top 10-Werber: 74%
  • 32 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: Juni 2019 bis Mai 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 70 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings für fünf Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse Mediensplit für 70 Marken

Analysierte Marken:
ACC, Aspirin, Dobendan, Gelomyrtol, Grippostad, Mucosolvan, Umckaloabo, Wick DayNait, Wick MediNait, Wick VapoRub
+ Spendings für 60 weitere Marken

Analyse:
Der Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel zeigt einen leichten Volumenanstieg, die Werbeausgaben erreichen jedoch noch nicht den Peak des Analysezeitraums 2017/2018. Im Jahresverlauf fällt die Werbespitze auf den Winter, der Fünf-Jahres-Peak lag im Dezember 2017. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnen sieben der Top 10-Marken Spendingzuwächse. Die zehn werbestarken Marken repräsentieren 74 Prozent der Gesamtwerbeausgaben.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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Pressemitteilung

Hohe Konzentration im Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel

Innerhalb eines Jahres werben rund 80 Marken für Husten- und Erkältungsmittel. Bei acht von zehn Topwerbern steigen die Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr. TV ist das präferierte Werbemedium.

Esslingen am Neckar, 27. August 2020 – Der Werbemarkt für Husten- und Erkältungsmittel weitet sich leicht aus. Nach einem Wachstum um fünf Prozent liegt das Werbevolumen bei 297 Millionen Euro innerhalb von zwölf Monaten. Im Jahresverlauf zeigen sich innerhalb der Erkältungssaison wiederkehrend zwei Werbespitzen: ein erstes Werbehoch fällt in den November oder Dezember gefolgt von einem zweiten Peak im Februar oder März. Zuletzt haben im Durchschnitt pro Monat 32 Marken für Husten- und Erkältungsmittel geworben. Im Vergleich zum Vorjahr ist deren Anzahl um mehr als zehn Prozent gesunken.

Im Mediensplit hat TV-Werbung mit 81 Prozent den größten Anteil. Neun der zehn werbestarken Anbieter setzen auf dieses Medium. Auf Rang zwei stehen Anzeigen in Publikums- und Fachzeitschriften. Nur wenige Topmarken setzen auf Radiowerbung.

Unter den zehn werbestarken Marken finden sich mit Gelomyrtol und Wick zwei Marken, die innerhalb der analysierten fünf Jahre kontinuierlich steigende Werbevolumina verzeichnen. Die Werbekonzentration der zehn Topwerber liegt bei 74 Prozent, acht davon mit steigenden Spendings im Vergleich zum Vorjahr.