Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2020
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Heizungs- und Klimatechnik in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
67 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Heizungs- und Klimatechnik: rund 26 Millionen Euro
- Radio-Werber Nr. 1: Vaillant
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 37%
- 189 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV und Zeitschriften zählen zu den Top-Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- Typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juli 2019 bis Juni 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
- Positionierungsanalyse Mediensplit für 200 Marken
Analysierte Marken:
Buderus, Dyson, Hark, Schlüter-Systems, tado°, Techem, Tink, Vaillant, Wibo, Wolf
+ Spendings im 5-Jahres-Trend für 190 weitere Marken
Analyse:
Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik haben sich die Werbeausgaben nach einem Werbehoch im Analysejahr 2017/18 erneut auf einem deutlich niedrigeren Niveau eingependelt. Die Anzahl werbender Marken ist im Vergleich zum Vorjahr etwas zurückgegangen. Im Durchschnitt werben 189 Marken pro Monat für ihre Produkte. Im Jahresverlauf fällt die Werbespitze in den Herbst, der Fünf-Jahres-Peak lag im Oktober 2017. Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum verzeichnen sieben der Top 10-Marken Spendingzuwächse. Die Top 3-Marken repräsentieren 37 Prozent der Gesamtwerbeausgaben.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Werbemarkt Heizungs- & Klimatechnik: viel Bewegung beim Mediensplit
Im Werbemarkt für Heizungs- und Klimatechnik sind rund 900 Marken übers Jahr verteilt aktiv. Das mediale Kommunikationsvolumen zeigt sich über die analysierten fünf Jahre erstaunlich stabil. Aktuell zählen TV und Zeitschriften zu den Top-Medien.
Esslingen am Neckar, 01. September 2020 – In der Branche für Heizungs- und Klimatechnik haben die werbungtreibenden Anbieter innerhalb von zwölf Monaten rund 26 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. In der Betrachtung des Fünf-Jahres-Zeitraums oszillierten die jährlichen Werbeausgaben in einem vergleichsweise engen Korridor zwischen 23 und 28 Millionen Euro. Lediglich im Jahr 2017 gab es eine Ausnahme, hier lagen in Herbst und Winter die Spendings außergewöhnlich hoch. Im Durchschnitt werben 189 Marken pro Monat für ihre Produkte. Im Vergleich zum Vorjahr ist deren Anzahl leicht zurückgegangen. In der Gesamtsumme sind mit rund 900 Marken, die in den reichweitenstarken Medien werben, eine auffallend hohe Anzahl unterschiedlicher Werber übers Jahr gesehen im Werbemarkt aktiv.
Auffallend inkonstant zeigt sich der Mediensplit. In jedem der analysierten fünf Jahre gab es starke Veränderungen und Verschiebungen. So schwankte der Anteil des Mediums TV in dieser Zeit zwischen 12 und 66 Prozent. Bei der Zeitschriftenwerbung bewegten sich die Anteile zwischen 20 und 41 Prozent. Unter den zehn Topwerbern ist bei allen ein dominierendes Hauptmedium zu erkennen. Dieses ist je nach Anbieter Internetbanner, Radio, TV, Zeitschrift.
Dyson, Tado und Vaillant stellen die Top 3-Werber und repräsentieren 37 Prozent der Gesamtwerbeausgaben. Im Vergleich mit den vorangegangenen vier Jahren ist ein häufiger Wechsel unter den drei Topwerbern auffallend. So platzierten sich innerhalb des fünfjährigen Analysezeitraums insgesamt zehn unterschiedliche Marken unter den werbestärksten Marken.
