Werbemarktanalyse Smartphones 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung innerhalb der Smartphonebranche in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
59 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Smartphones: rund 194 Millionen Euro
- Radio-Werber Nr. 1: Deutsche Telekom
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 75%
- 13 Anbieter werben im Durchschnitt pro Monat
- auf zwei Mediengattungen entfallen zusammen 95% der Werbeausgaben
- zwölf Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Februar 2020 bis Januar 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 30 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
- Positionierungsanalyse für 10 Top-Werber
Analysierte Marken:
Apple, Axon, Blade, CAT, Deutsche Telekom, Fairphone, Gigaset, Google, Honor, Huawei, LG Electronics, Mobilcom Debitel, OnePlus, OPPO, Samsung, Schufafreihandy, Sony, Swappie, Vodafone, Xiaomi
und 10 weitere Anbieter
Analyse:
Das Werbevolumen im Smartphonemarkt steigt im Vergleich zum Vorjahr stark an und erreicht damit einen Fünf-Jahres-Peak. Gleichzeitig hat die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender zugenommen. Das Top-Werbemedium der Branche ist seit Jahren TV. Im Mediensplit hat vor allem der Anteil der Internetbannerwerbung im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugelegt. Die Werbekonzentration der Top 3-Marken fällt im Branchenvergleich sehr hoch aus. Innerhalb der letzten zwölf Monate haben zwölf Anbieter mehr als einer Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, elf davon mit – teilweise beachtlich – steigenden Spendings.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Werbevolumen Smartphones mit neuer Fünf-Jahres-Höchstmarke
Im Werbemarkt für Smartphones hat sich die durchschnittliche Anzahl an werbungtreibenden Marken im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt. Zeitgleich ist das Werbevolumen um 87 Prozent gestiegen. Der November 2020 markiert mit 34 Millionen Euro die Ausgabenspitze innerhalb der betrachteten 60 Monate.
Esslingen am Neckar, 02. März 2021 – Die Werbeausgaben für Smartphones sind im Vergleich zum Vorjahr geradezu explodiert. Das Gesamtwerbevolumen liegt innerhalb von zwölf Monaten bei rund 194 Millionen Euro und setzt damit eine neue Fünf-Jahres-Höchstmarke. Hatten sich die Smartphonemarken im Frühjahr mit medialer Kommunikation noch etwas zurückgehalten, dann ging es ab Spätsommer steil aufwärts. Im November 2020 hat sich dann eine klare Ausgabenspitze ergeben mit einer neuen Höchstmarke von 34 Millionen Euro innerhalb von nur vier Wochen. Zwei Entwicklungen haben zu diesem neuen Peak beigetragen. So hat einerseits ein Großteil der werbestarken Anbieter die Spendings deutlich aufgestockt. Andererseits hat sich die durchschnittliche Anzahl werbungtreibender Marken pro Monat fast verdoppelt, nämlich von 7 im Vorjahr auf 13.
Der Mediensplit ist ebenfalls in Bewegung. Über viele Jahre war TV das Hauptmedium mit Anteilen von über 90 Prozent. Aktuell hat die Internetbannerwerbung stark zugenommen und zieht damit rund ein Viertel der Ausgabenanteile vom Fernsehen ab.
Unverändert hingegen stehen seit einigen Jahren die Marken Apple, Huawei und Samsung an der Spitze des Ausgaben-Rankings, mitunter mit veränderter Rangfolge im Volumenranking. Daneben spielen die Marken Axon, Fairphone, Oppo und Xiaomi im Werbemarkt eine Rolle, alle vier mit steigenden Spendings. Die Deutsche Telekom ist ebenfalls in der Werbelandschaft stark vertreten. Sie zählt zu den drei Marken mit größtem Volumenplus.
