Werbemarktanalyse Reisemobile und Caravans 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung im Reisemobil- und Caravanmarkt in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 150 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Anbieter visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
85 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Reisemobile & Caravans: rund 17 Millionen Euro
- Zeitungswerber Nr. 1: Carado
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 49%
- 54 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- auf zwei Mediengattungen entfallen zusammen 86% der Werbeausgaben
- zwei Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Februar 2020 bis Januar 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 150 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Adria, Ahorn Camp, Al-Ko, Bürstner, Camping-Kaufhaus.com, Carado, Carthago, Challenger, Chausson, Concorde, Der Wohnmobilpark, Dethleffs, Dometic, EmergoPlus, Eriba, Etrusco, Eura Mobil, Fendt Caravan, Fiamma, Ford, Forster, Frankia, Fritz Berger, Hobby, Hymer, Inter Caravaning, Knaus, La Strada, Linnepe, LMC Lord-Münsterland-Caravan, Malibu, Mareien Caraving, Mercedes-Benz, Mobilvetta, Mooveo, Morelo, Movera, Niesmann + Bischoff, Phoenix Reisemobile, Pilote, Pössl, Rapido Reisemobile, Reimo, Reisemobil-Caravan Herzog, RS Reisemobile, Schafhäutle Reisemobile, Schneider Caravaning, Sunlight, Tabbert, Tinycamper, Tischer Fahrzeugbau, Truma, Valeo, Vantourer, Vario mobil, Volkswagen, Weinsberg, Westfalia, Wohnmobilcenter Am Wasserturm, Yucon
und 90 weitere Marken
Produktkategorien:
Caravan/Wohn-/ Reisemobil, Image, Range, Wohnmobil-/ Wohnwagenhandel, Zubehör
Mediengattungen:
Internetbanner, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter im Markt für Reisemobile & Caravans haben im Analysejahr rund 17 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr haben sich die Spendings fast verdoppelt. Dabei ist die Anzahl der werbungtreibenden Anbieter im Vergleich zum Vorjahr leicht rückläufig. Im Jahresverlauf sind starke saisonbedingte Schwankungen der Werbespendings zu beobachten. Ein Werbepeak zeigt sich innerhalb der betrachteten 60 Monate regelmäßig im Monat August. Zwei Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben, beide mit steigenden Spendings.
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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Werbemarkt Reisemobile & Caravans: Internetbanner sind Top-Werbemedium
Die Werbeausgaben der Reisemobil- und Caravanbranche haben sich im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt. Vor allem der Handel hat seine mediale Kommunikation stark ausgeweitet. Internetbannerwerbung wird immer beliebter und entwickelt sich zum Top-Werbemedium der Branche.
Esslingen am Neckar, 20. April 2021 – Die werbungtreibenden Anbieter der Reisemobil- und Caravanbranche in Deutschland haben innerhalb eines Jahres rund 17 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Damit haben sich die Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr fast verdoppelt und setzen damit den ansteigenden Werbetrend fort. Starke saisonbedingte Ausgabenschwankungen kennzeichnen das Werbejahr. Ein Werbepeak zeigt sich über die Jahre regelmäßig im Monat August. Der absolute Peak mit 2,5 Millionen Euro lag indes im Januar 2020. Die Anzahl der werbungtreibenden Anbieter ist im Vergleich zum Vorjahr leicht rückläufig und liegt damit bei durchschnittlich 54 Anbietern pro Monat.
Unter den Werbemedien ist die starke Zunahme der Internetbannerwerbung auffallend. Lag der Anteil in früheren Jahren noch bei unter fünf Prozent, so schoss er innerhalb von zwei Jahren auf aktuell satte 60 Prozent. Acht der zehn Topwerber kommunizieren ihre Werbebotschaft, zumindest teilweise, mittels Bannerwerbung im Internet.
Während sich die Werbeausgaben der Hersteller im Vergleich zum Vorjahr nur leicht gesteigert haben, hat vor allem der Handel seine mediale Kommunikation stark ausgeweitet. Sowohl dieser Bereich, als auch die Werbung für Zubehör verzeichnen Steigerungsraten von rund 200 Prozent.
Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche mehr als 170 Anbieter. Auf die drei Topwerber Camping-Kaufhaus.com, Wohnmobilpark und Volkswagen entfallen dabei stolze 49 Prozent. Neun der zehn werbestarken Anbieter stocken ihre Werbeausgaben im Vergleich zum Vorjahr auf. Unter den herstellenden Wohnmobilspezialisten platzieren sich unter anderem Hymer und Carado unter den zehn Topwerbern.
