Werbemarktanalyse Sportgeräte 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Sportgeräte in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
68 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Sportgeräte: mehr als 100 Millionen Euro
- Zeitungswerber Nr. 1: iko Sport & bike World
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 93%
- 29 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Internet ist das führende Werbemedium
- 4 Marken werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2020 bis Mai 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 100 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
AsVIVA, Bellicon, Blackroll, Bluefin, Bowflex, Chirp, Deskbike, Drachenbootshop, Dyaco, echolotzentrum.de, Fitbit, Flite, Goalie Mask Collector, Heimholz by Siehr, Hoffmanns Physio- & Fitnesstools, Horizon, Hornady, Hudora, Hyperice, Icaros, Jumping, Jumpsport, LEKI, Lift Efoils, Longboard World, Lovee Aquabike, Marker, Max Trader, McDart.de, Mirror, Muvmat, NordicTrack, Peloton, Petzl, Power Plate, Praep, Pro-Form, Pullup & Dip, Serverne Sails, Skinfox, Smartmode, smovey, Sole, Suunto, TECHNOGYM, Thor-Sports, Vaha, Vibe Kayaks, Wheelheels, Zwift
und 50 weitere Marken
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter für Sportgeräte haben im Analysejahr mehr als 100 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben 29 Marken pro Monat für ihre Produkte. Insgesamt vier Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Werbebotschaft wird überwiegend im Internet verbreitet. Die Werbekonzentration der drei Topwerber fällt mit 93 Prozent im Branchenvergleich gesehen relativ hoch aus. Im Vergleich zur Vorjahresperiode hat vor allem ein Anbieter seine mediale Kommunikation stark ausgeweitet. Unter den Top 20 Marken finden sich gleich drei, die erstmals im jüngsten 12-Monatszeitraum 2020/2021 Werbeausgaben verzeichnen.
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Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Hohe Konzentration im Werbemarkt Sportgeräte
Im Werbemarkt für Sportgeräte zeigt sich eine hohe Werbekonzentration. Werberanzahl und Volumina schwanken stark im Jahresverlauf. Internet ist das präferierte Werbemedium, vier der zehn Topwerber schalten TV-Spots.
Esslingen am Neckar, 17. August 2021 – Die werbungtreibenden Anbieter für Sportgeräte haben innerhalb eines Jahres rund 127 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Im Jahresverlauf schwanken die Werbespendings stark. Lag der Spitzenwert im Juni 2020 bei knapp 20 Millionen Euro, so folgte neun Monate später im März 2021 ein relativer Tiefpunkt mit knapp vier Millionen Euro und damit weniger als einem Fünftel des Spitzenmonats.
Die Händler und Hersteller der Sportgerätebranche setzen in der medialen Kommunikation stark auf das Medium Internet. Alle zehn Topwerber nutzen diese Mediengattung. Zudem schalten vier der zehn werbestarken Anbieter TV-Spots zur Verbreitung der Werbebotschaft. Die Mediengattungen Radio und Print werden in der Branche nur selten eingesetzt.
Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche mehr als 110 Anbieter. Auf die drei Topwerber Peloton, Vaha, Zwift entfallen dabei stolze 93 Prozent der Branchenausgaben. Innerhalb der Top 30 des Werbevolumenrankings finden sich acht Anbieter, die in dem letzten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmals geworben haben.
