Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter pharmazeutischer Muskel- und Gelenkpräparate in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 100 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
85 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate: rund 243 Millionen Euro
- TV-Werber Nr. 1: Kytta
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 46%
- 48 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 7 Marken werben mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Januar 2021 bis Dezember 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 100 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 10 Teilmärkten
- Werbespendings in 5 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
ADGC, Allgäuer Latschenkiefer, Antarktis Krill Care, Arnika, AuraNatura, CBD-Cannabis Aktiv-Creme-Forte, CH-Alpha, Cimzia, Copal, Diclofenac/Omeprazol Aristo, Diclox forte, doc, Doppelherz, Dorisol, Dr. Böhm, Evrysdi, FlexForte, Flexiseq, Gelencium, Jyseleca, Klosterfrau, Kneipp, Kytta, Limptar, Lumbagil, Magnesium Verla, Metex, Orthomol arthroplus, Prolia, Rekurin, Restaxil | Mavosten, Retterspitz, Rinvoq, Rosenbaum-Forschung, Rubaxx, S-O-S, Spalt, Spinraza, Tetesept, ThermaCare, Tiger Balm, Traumaplant, Verla, VoltaNatura, Voltaren, Voltaren Dolo, Wala, WEPA, Wobenzym, Xeomin
und 50 weitere Marken
Produktmärkte:
durchblutungsfördernde Mittel (wie Cremes, Pflaster, Wärmeumschläge und –auflagen)
Gele (nichtsteroidale Antiphlogistika und Analgetika)
Imagewerbung
Nahrungsergänzung (Enzym- und Arthrosepräparate zur diätetischen Behandlung)
Rangewerbung
Salben & Cremes (nichtsteroidale Antiphlogistika und Analgetika)
Schmerzpflaster (nicht Wärme, sondern entzündungshemmender Wirkstoff Ibuprofen)
Tabletten (Analgetika/Antiphlogistika/ Antirheumatika/ Muskelrelaxanzien)
sonstige Mittel (Spritzen, Knochenersatz)
nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter pharmazeutischer Muskel- und Gelenkpräparate haben im Analysejahr rund 243 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Bezogen auf die Werbespendings zählt der Teilmarkt Gele zu den volumenstärksten und weist einen Anteil von 24 Prozent vom Gesamtvolumen auf. Die durchschnittliche Anzahl der werbungtreibenden Marken liegt bei 48. Im Jahresverlauf sind deutliche Schwankungen der Werbespendings zu beobachten. Sieben Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als zehn Millionen Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Werbekonzentration in den einzelnen Teilmärkten differiert stark und liegt zwischen 70% und 100% der drei ausgabenstärksten Marken in der jeweiligen Produktkategorie.
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Werbemarkt pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate: auf zehn Topwerber entfallen 85 Prozent des Werbevolumens
Im Werbemarkt für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate sind durchschnittlich pro Monat 48 Marken aktiv. TV ist neben Print präferiertes Werbemedium in diesem Pharmasegment. Innerhalb der Top 30 finden sich fünf Werbe-Newcomer.
Esslingen am Neckar, 16. Februar 2022 – Die Werbeausgaben für pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate summieren sich innerhalb von zwölf Monaten auf rund 243 Millionen Euro. Im Jahresverlauf zeigen sich dabei prägnante Volumenschwankungen, werbeschwache Monate fallen meist auf Januar und einen Sommermonat. Der Februar kennzeichnete im vergangenen Jahr 2021 die Ausgabenspitze mit einem medialen Kommunikationsvolumen von 24 Millionen Euro.
Im untersuchten Werbemarkt sind im Schnitt pro Monat 48 Marken aktiv, über das ganze Jahr verteilt summiert sich deren Anzahl auf über 100 werbende Marken. Trotz dieser Vielzahl an Marktteilnehmern ist die Konzentration in den einzelnen Teilmärkten vergleichsweise hoch. Im Teilmarkt Gele liegt beispielweise die Konzentration der jeweiligen Top 3-Anbieter bei 91 Prozent, bei Salben & Cremes macht sie gar 99 Prozent aus.
Über alle Produktmärkte hinweg zeigen sich wie bereits im Vorjahr die Marken Kytta, Rubaxx und Voltaren überaus werbestark und repräsentieren in der Summe einen Werbevolumenanteil von 46 Prozent. Die Marke Voltaren platziert sich gar durchgängig in allen fünf analysierten Jahren unter den Top 3-Werbern. Zu regelmäßig werbungtreibenden Marken gesellen sich auch einige Werbe-Newcomer: allein unter den Top 30 Marken finden sich fünf, die im letzten des analysierten Fünf-Jahres-Zeitraums erstmals medial kommunizierten.
TV ist nach Volumenanteil das präferierte Werbemedium der Branche. Daneben wird die Werbebotschaft stark über Printmedien verbreitet, die neben Fach- und Publikumszeitschriften auch Zeitungen umfassen. Auffallend hat der Anteil der Printmedien im Vergleich zum Vorjahr zugenommen, nämlich um mehr als zehn Prozentpunkte. Unter den zehn werbestarken Marken ist ein breiter Medienmix erkennbar. Im Schnitt nutzen sie 2,7 Medien innerhalb der analysierten Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen.
