Werbemarktanalyse Möbel 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Möbel in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 400 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
110 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Möbel: rund 717 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: IKEA
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 23%
- 794 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- drei Mediengattungen dominieren den Werbemarkt
- 13 Marken werben mit einem Volumen von mehr als zehn Millionen Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Januar 2021 bis Dezember 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 400 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 15 Teilmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Aj, BoConcept, Bolia.com, Bretz, Cubit, Das Bett, deinSchrank.de, Depot, Einrichtungshaus Franz Knuffmann, Fennobed, Flexform, form.bar, Goodside, Hammer Zuhause, Hardeck, Höffner, Hofmeister, Home24, IKEA, Interliving, Jysk, Klingenberg, Kontor1710, Küchen Aktuell, Küchen Quelle, Made.com, Magni Leder, Mathes Design, Minotti, Möbel Brucker, Möbel Heinrich, Möbel Hesse, Möbel Kraft, Möbel Martin, Möbel Rieger, Moebel.de, Mömax, Mondo, Multipolster, Musterring, My Furniture, mycs, nobilia, Nuss Möbelmanufaktur, Pamura, Poco, Polster Aktuell, Porta, Reuter.de Onlineshop, Roche Bobois, Roller, Ruder Küchen Hausgeräte, SB-Möbel Boss, Schaffrath, Schöner Wohnen Kollektion, Seats and Sofas, Segmüller, Sijben Wooncenter, Stressless, Swiss Sense, TecTake, Tikamoon, Trösser, Tylko, Wagner, Weko, Westwing Home & Living, Who’s perfect?, XXXLutz, Zine
und 330 weitere Marken
Produktmärkte:
Babymöbel, Badmöbel, Barmöbel, Büromöbel, Einrichtungshäuser, Garderoben, Gartenmöbel, Imagewerbung, Kinder-/Jugendmöbel, Küchenhandel, Küchenmöbel, Rangewerbung, Schlafzimmermöbel, Wohnmöbel, nicht kategorisierte Werbung
Mediengattungen:
Internet, Radio, Out-of-Home, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Möbelanbieter haben im Analysejahr rund 717 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Bezogen auf die Werbespendings zählt der Teilmarkt Einrichtungshäuser zu den volumenstärksten und weist einen Anteil von 74 Prozent vom Gesamtvolumen auf. Neben den Werbeausgaben ist auch die Markenvielfalt beeindruckend. Im Durchschnitt werben 794 Marken pro Monat für ihre Produkte. Im Jahresverlauf markieren die Monate Oktober beziehungsweise November den jährlichen Volumenpeak. 13 Marken haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als zehn Millionen Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben. Die Werbekonzentration in den einzelnen Teilmärkten differiert stark und liegt zwischen 27% und 100% der drei ausgabenstärksten Marken in der jeweiligen Produktkategorie.
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Werbemarkt Möbel: im Schnitt werben monatlich 794 Anbieter
Einrichtungshäuser stehen im medialen Fokus der Möbel-Produktwerbung. Unter den Werbemedien dominieren die Gattungen Internet, TV und Zeitungen.
Esslingen am Neckar, 09. März 2022 – Die Werbeausgaben für Möbel summieren sich innerhalb eines Jahres auf rund 717 Millionen Euro. Dabei stehen vor allem Einrichtungshäuser im medialen Fokus. Unter insgesamt 15 analysierten Teilmärkten wie Bad-, Büro- und Gartenmöbel, Küchen-, Schlafzimmer- und Wohnmöbel verzeichnen Einrichtungshäuser den höchsten Anteil, nämlich 74 Prozent des gesamten Werbevolumens. Die weiteren Teilmärkte, allen voran der Produktmarkt Wohnmöbel, folgen mit deutlichem Abstand.
In den Teilmärkten herrscht eine recht unterschiedliche Konzentration. Sie ist beispielsweise im Teilmarkt Einrichtungshäuser vergleichsweise gering, hier entfallen 30 Prozent der Werbeausgaben auf die drei ausgabenstärksten Marken dieser Kategorie. Der Teilmarkt mit der geringsten Werbekonzentration ist der Bereich Wohnmöbel mit 27 Prozent. Büromöbel hingegen verzeichnen einen Anteil von 64 Prozent. Trotz einer teilweise hohen Werbekonzentration sind im Monatsdurchschnitt stolze 794 Marken medial aktiv.
Über alle Produktmärkte hinweg präsentieren sich wie bereits im Vorjahr die Marken Höffner, Poco und XXXLutz überaus werbestark. Im Jahresverlauf markieren die Monate Oktober beziehungsweise November den Volumenpeak, die werbeschwache Phase fällt meist auf den Frühsommer. Der absolute Fünf-Jahres-Peak zeigt sich im November 2021 mit einem Kommunikationsvolumen in Höhe von 83 Millionen Euro.
Die mediale Kommunikation ist in der Branche breit aufgestellt. Sie verteilt sich auf die drei Hauptsäulen Internet, TV und Zeitungen mit jeweils über 25 Prozent Anteil. Ergänzend werben die Anbieter im öffentlichen Raum, in Radio und Zeitschriften. Diese Medienvielfalt spiegelt sich auch im Mediensplit der zehn Topwerber wider, die im Schnitt einen Mix aus 4,4 der sechs analysierten Werbemedien einsetzen. In ihren Werbebotschaften argumentieren die Anbieter vielfach mit Rabatt- und Prämienargumenten, vereinzelt wird auf einen CO2-neutralen Versand hingewiesen.
