Werbemarktanalyse Unfallversicherung 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Unfallversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 20 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
68 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
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Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Unfallversicherung: rund 77 Millionen Euro
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 91%
- 6 Anbieter werben im Durchschnitt pro Monat
- Top-Werbemedium: TV mit 60% der Gesamtspendings
- 5 Versicherer werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Februar 2021 bis Januar 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 20 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings nach 6 Anbietergruppen
- Werbespendings in 5 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
ADAC, Allianz, AXA, BGV, Deutsche Rentenversicherung Knappschaft-Bahn-See, Ergo, Europa, HanseMerkur, InterRisk, VHV
und weitere 10 Versicherer
Anbietergruppen:
Allspartenversicherer, Direktversicherer, Sonstige, Spezialversicherer, Unfallkassen, kleine Werbemarken
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Unfallversicherer haben im Analysejahr rund 77 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben sechs Marken pro Monat für ihr Produkt im Segment Unfallversicherung. Im letzten der insgesamt fünf Analysejahre fällt das Werbehoch auf die Monate Juni bis September. Fünf Anbieter haben innerhalb der letzten zwölf Monate mehr als eine Million Euro für die mediale Kommunikation ausgegeben.
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Drei Unfallversicherer repräsentieren 91 Prozent des Werbevolumens
Im Werbemarkt für Unfallversicherungen herrscht medial eine hohe Konzentration. Im Schnitt werben monatlich sechs Versicherer.
Esslingen am Neckar, 12. April 2022 – Im Markt für Unfallversicherungen beläuft sich das Werbevolumen innerhalb von zwölf Monaten auf rund 77 Millionen Euro. Diesem Volumen stehen auf der Seite werbender Anbieter lediglich 20 Versicherer gegenüber, die innerhalb dieses Zeitraums Werbung geschaltet und diesem Produkt damit mediale Präsenz verschafft haben. Allianz, AXA und Ergo stellen aktuell das Topwerber-Trio. Sie repräsentieren zusammen 91 Prozent des Gesamtvolumens und stehen damit im medialen Fokus. Insgesamt fünf der zwanzig in der Studie detailliert analysierten Versicherer werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro.
Die Anzahl werbender Anbieter ist im Segment Unfallversicherungen also durchaus überschaubar. Pro Monat werben im Schnitt sechs Versicherer für dieses Produkt, in Peak-Zeiten steigt deren Anzahl auf zehn. Auffallend ist die hohe mediale Präsenz an Versicherern mit breiter Produktpalette. Direktversicherer, Spezialversicherer oder Unfallkassen werben medial nur in begrenztem Umfang.
Viele der werbestarken Anbieter fahren eine Pulsing-Strategie mit stark schwankenden Werbeausgaben. Dabei ist im letzten der insgesamt fünf Analysejahre der Werbepeak klar auf die Monate Juni bis September gefallen. Bei vier der zehn Topwerbern liegt davon abweichend das Werbehoch in einer anderen Jahreszeit. Unter den Werbemedien führt TV mit einem Volumenanteil von 60 Prozent, gut ein Drittel des Gesamtvolumens fließt in die Internetwerbung. Unter den Printmedien sind eher Zeitschriften das Werbemedium der Wahl, allerdings bewegen sich hierbei die Volumina im unteren einstelligen Millionenbereich.
