Werbemarktanalyse Glücksspiel 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Glücksspielanbieter in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 170 Anbieter auf. Eine Analyse der Kommunikationsstrategien zehn wichtiger Werbungtreibender untersucht quantitative und qualitative Parameter und analysiert die wichtigsten Werbemotive. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
158 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Glücksspiel: 396 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Lotto Bayern
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 29%
- 104 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV ist das führende Werbemedium
- 41 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: August 2021 bis Juli 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 170 Anbietern im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in neun Teilmärkten
- Werbespendings für sechs Mediengattungen
- Qualitative Strategien & Motivanalyse von zehn Top-Marken
- Positionierungsanalyse Werbestrategie für zehn Top-Anbieter
Untersuchte Anbieter:
22 Bet, 888 Sport, AdmiralBet, Aidfive, Aktion Mensch, Bet Heroes, bet365, Betano, bet-at-home.com, betway, Bild, Bildbet, Bingo!, Buzzdaily Winners, bwin, Casino Baden-Baden, Casino Merkur-Spielothek, Casinoin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, Die große Lotterie, DrückGlück, Eurojackpot, FABER Lotto-Service, François-Blanc-Spielbank Bad Homburg, Glöckle Lotterie, Glücksspirale, Governor of Poker, Happybet Sportwetten, Hpybet, Hyperino, Interwetten, JackOne, Jackpot Piraten, Ladbrokes, Lila Paloma, Liquid Gaming, Lotto, Lotto Baden-Württemberg, Lotto Bayern, Lotto Berlin, Lotto Brandenburg, Lotto Bremen, Lotto Hamburg, Lotto Hessen, Lotto Mecklenburg-Vorpommern, Lotto Niedersachsen, Lotto Rheinland-Pfalz, Lotto Saartoto, Lotto Sachsen-Anhalt, Lotto Schleswig-Holstein, Lotto Thüringen, Lotto24, Lottoland, Lottoland.gratis, Löwen Play, Mobilebet, mybet, Neo.bet, NKL, Oddset, PokerStars, PS Lotterie der Sparkasse, Sachsenlotto, SKL Süddeutsche Klassenlotterie, Slotilda, Spielbank Berlin, Spielbanken Bayern, Spielbanken Niedersachsen, sportwetten.de, Staatliche Lotterie-Einnahme Werner Peters, StarGames, Tipico, tz München, Unibet, WestLotto, Wildz, Wunderino, Zitobox, Zum Glueck Entertainment
und 90 weitere Anbieter
Produktmärkte:
Deutscher Lottoblock, Fernsehlotterien, Klassenlotterien, Kooperationen, Online-Casino, sonstige Lotterien, Spielautomaten & Spielhallen, Spielbanken, Sportwetten
Mediengattungen:
Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Glücksspielen haben im Analysejahr rund 396 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. 29 Prozent der Werbeausgaben der Branche entfallen auf die Top 3-Marken, in alphabetischer Reihenfolge sind dies Aktion Mensch, Deutsche Postcode Lotterie, Jack One. Im jüngsten 12-Monats-Zeitraum fällt der Werbepeak auf den Monat September 2021.
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Glücksspielmarkt: Deutscher Lottoblock mit deutlichem Werbeplus
Pro Monat werben im Glücksspielmarkt im Schnitt 104 Anbieter. Der Deutsche Lottoblock zeigt ein deutliches Werbeplus im Vergleich zum Vorjahr. Hingegen sind die Werbeaktivitäten der Anbieter von Online-Casinos drastisch zurückgegangen.
Esslingen am Neckar, 13. September 2022 – Innerhalb von zwölf Monaten haben die werbungtreibenden Anbieter im Glücksspielmarkt rund 396 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Damit ist das Werbevolumen im Vergleich zum Vorjahr stark zurückgegangen trotz unveränderter Werberanzahl. Diese liegt im Jahresmittel bei monatlich 104 werbenden Anbietern. Im Jahresverlauf schwanken die Spendings stark. Der 12-Monats-Werbepeak mit einem Volumen von gut 51 Millionen Euro fiel auf den September 2021. Deutlich werbeschwächer waren die Sommermonate Juni und Juli 2022 mit jeweils rund 15 Millionen Euro.
Über alle neun analysierten Teilmärkte zeigt sich bei den Werbeaktivitäten der Online-Casinos die stärkste Veränderung. Sie haben im Vergleich zum Vorjahreszeitraum beachtliche 159 Millionen Euro weniger in ihre mediale Kommunikation investiert. Aufgestockt hat dagegen der Deutsche Lottoblock, nämlich um rund zehn Prozent. Daneben verzeichnen die Spielbanken ein 15-prozentiges Werbeplus, allerdings auf einem deutlich geringeren Ausgabenniveau.
Gemessen an den Werbevolumina ist das Medium TV der bedeutsamste Kommunikationskanal mit einem Ausgabenanteil von 68 Prozent. Auf Rang zwei liegt die Internetwerbung, in die knapp jeder fünfte Werbeeuro fließt. Out-of-Home-Werbung hat ebenfalls einen festen Platz im Mediensplit. In jedem der fünf Analysejahre entfallen zwischen zwei und fünf Prozent auf die Werbung im öffentlichen Raum.
Zu den Top-Werbungtreibenden zählen Aktion Mensch und Deutsche Postcode Lotterie. JackOne, kurzzeitig überaus werbestark, hat sich inzwischen aus dem deutschen Markt zurückgezogen. Neben diesen medialen Schwergewichten haben weitere neun Anbieter mehr als zehn Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Neu in den Top 50 des Werbevolumenrankings ist aidFIVE, die neue Soziallotterie, die Anschubfinanzierung für soziale Projekte mit Kindern und Jugendlichen sowie hilfebedürftigen Menschen leisten möchte.
