Studie Glücksspiel-Zielgruppe Spieleinsteiger 2022

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon neun Prozent in der betrachteten Zielgruppe Spieleinsteiger, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten der Zielgruppe im Vergleich zu den Glücksspielnutzern insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Teilnahmeorte sowie Freizeit- und Medienverhalten.

63 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

über 40 Prozent der Glücksspieleinsteiger zählen zur Altersklasse 18 bis 34 Jahre
die Zielgruppe hat mehr Bedenken bei der Glücksspielteilnahme als die Vergleichsgruppe der Glücksspielkunden insgesamt
häufig ist ein geschenktes Los der Anlass für die erste Glücksspielteilnahme
bei einem großen Anteil der Spieleinsteiger liegt die erste Glücksspielteilnahme weniger als ein Jahr zurück
die Zielgruppe nutzt das Smartphone deutlich häufiger als die Glücksspielkunden insgesamt

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten bis zu fünf Glücksspielnutzungen
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird dem der Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon neun Prozent aus der Zielgruppe
13 Produktkategorien
15 Anbieter im Glücksspielmarkt
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Produktkategorien:
Bingo, Kartenspiele, Keno, Lotto, Online-Casino, Poker, Preisrätsel/Quizshows, Rentenlotterie, Roulette, Rubbellose, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), Würfelspiele

Teilnahmeorte:
Gaststätten, Lottoannahmestelle, Online via Handy/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbanken, Spielhallen, Sportwettbüros

Anbieter:
Aktion Mensch, bet-at-home, bwin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, FABER, GlücksSpirale, LOTTO, Lottohelden, NKL/SKL, Oddset, PokerStars, Spielautomaten, Spielbanken, tipico

Analyse:
Für über ein Viertel der Zielgruppe war ein geschenktes Los der Anlass zur ersten Glücksspielteilnahme. Bedenken sind in der Zielgruppe stärker ausgeprägt als in der Vergleichsgruppe, vor allem hinsichtlich geringer Gewinnchancen. Bei einem großen Anteil der Spieleinsteiger liegt die erste Glücksspielteilnahme weniger als ein Jahr zurück. Die Spieleinsteiger haben häufiger am Glücksspiel online via PC/Laptop teilgenommen als die Vergleichsgruppe der Glücksspieler insgesamt.