Werbemarktanalyse Kaffee 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Kaffeemarken in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 70 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
86 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Kaffee: 129 Millionen Euro
- Radio-Werber Nr. 1: Tchibo
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 64%
- 28 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Dezember 2021 bis November 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 70 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 8 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Afro Coffee, Aromatico, Beverich, Blank Roast, Cafe Intencion, Café Royal, Caffè Lattesso, Dallmayr, Darboven, Delica, Douwe Egberts, Eduscho, Eilles, Emilo, Idee Kaffee, illy, Jacobs, JDE, Julius Meinl, Kaffa, Kaffekapslen, K-fee, LaSelva, Lavazza, L’Espresso, Lloyd Caffee, Lykke Kaffegårdar, Martermühle, Meister Kaffee, Melitta, Minges Kaffeerösterei, Moka Consorten, Mount Hagen, Mövenpick, Mr.Brown, Naturata, Nescafé, Nespresso, No Coffee, Nuru Coffee, Pforzheimer Kaffeerösterei, Rösterei Laufenmühle, Röstwerk von Herzogkaffee, Schwiizer Schüümli, Senseo, Sibus Kaffeerösterei, Starbucks, Tassimo, Tchibo, True Coffee
und 20 weitere Marken
Produktmärkte:
Cappuccino/Espresso, Filterkaffee, Image, Kapseln für Kaffeesysteme, löslicher Kaffee, Pads für Kaffeesysteme, Range, Soja-Kaffee
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Werbemarkt für Kaffee zeigt sich im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Rückgang des Werbevolumens um sechs Prozent. Einer der volumenstärksten Teilmärkte ist das Segment Cappuccino/Espresso. Pro Monat werben im Durchschnitt 28 Marken. Die Hälfte der zehn Topwerber verzeichnet Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken Dallmayr, Jacobs und Lavazza entfallen 64% des Werbevolumens.
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Hohe Konzentration im Werbemarkt Kaffee: auf zehn Marken entfallen 96 Prozent der Spendings
Im Werbemarkt für Kaffee herrscht eine hohe Konzentration. Topwerber sind die Marken Dallmayr, Jacobs und Lavazza. Bei der Produktwerbung liegen Cappuccino & Espresso vorn.
Esslingen am Neckar, 20. Januar 2023 – Die werbungtreibenden Kaffeemarken haben innerhalb von zwölf Monaten rund 129 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Neben dem Werbevolumen ist ebenfalls die Anzahl Werbungtreibender im Vergleich zum Vorjahr leicht rückläufig. Pro Monat werben aktuell durchschnittlich 28 Marken für ihre Produkte. Im Jahresverlauf schwanken die Werbespendings enorm. Innerhalb der fünf Analysejahre zeigt sich die werbeintensive Phase stets gegen Jahresende. Im Januar und Februar fallen die Volumina üblicherweise stark ab.
Unter den insgesamt acht analysierten Teilmärkten steht die Produktwerbung für Cappuccino & Espresso an erster Stelle. Auf sie entfallen rund ein Drittel des Gesamtvolumens. Der klassische Filterkaffee kommt auf einen Volumenanteil von 17 Prozent, Pads & Kapseln für Kaffeesysteme liegen bei zusammen 16 Prozent Anteil. Auffallend stark hat im Vergleich zum Vorjahr die Rangewerbung zugenommen, bei der in einem Motiv Produkte mehrerer Produktkategorien einer Marke beworben werden.
Kaffeewerbung wird stark über das Medium TV transportiert. Darauf entfällt ein Anteil von 74 Prozent am Gesamtvolumen, sieben der zehn Topwerber setzen dieses Medium zur Verbreitung der Werbebotschaft ein. Neben Internet-, Zeitschriften- und wenig Radiowerbung arbeitet die Branche ergänzend mit Werbeflächen im öffentlichen Raum. Der Anteil der Out-of-Home-Werbung beläuft sich aktuell auf vier Prozent des Gesamtvolumens.
Die Marken Dallmayr, Jacobs und Lavazza stehen an der Spitze des Werberankings. Auf sie entfallen stattliche 64 Prozent der Werbeausgaben. Die hohe Konzentration zeigt sich ebenfalls unter den Top 10-Werbern: sie repräsentieren 96 Prozent der Gesamtspendings. Im Gegenzug investieren die übrigen Marken zusammen vier Prozent, was allerdings immer noch knapp fünf Millionen Euro entspricht.
