Werbemarktanalyse Land- und Forsttechnik 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Land- und Forsttechnik in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 250 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
104 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Land- und Forsttechnik: 16 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Vogt
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 15%
- 246 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Zeitschriften dominieren unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juli 2022 bis Juni 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 250 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in 6 Produktmärkten
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Agrar-Direct, Amazone, BayWa, Beiser Environnement, Bergmann, Böckmann, Claas, DFUV Netzwerk der Forstunternehmen & Forsttechnik, Doppstadt, Düvelsdorf, Ebert, Eder, Einböck, ERO/Binger, Fendt, Fliegl, Först, Förster-Technik, Gea, GMT Equipment, Göweil, Granit, Gruber, GTS Tigges, Günter Rahenbrock Forsttechnik, Güttler, Henningsen Landtechnik, Horsch, Husqvarna, HZC Power, John Deere, Joskin, Kneilmann Gerätebau, Knoblauch Wohlgschaft, Köckerling, Kögel, Krengel, Krone, Kuhn Landmaschinen, Kverneland, Lely, Lemken, Lemmer-Fullwood, MS Schippers, Oehler Maschinen, PM Pfanzelt Maschinenbau, Pöttinger, Rebo Landmaschinen, Scharfenberger Maschinenbau, Schmitz Cargobull, Stihl, Strautmann, TCA Technik Center Alpen, Trigenius, Urban, Väderstad, Vento, Vicon, Vogt, Woodcracker
und 190 weitere Marken
Produktkategorien:
Anhänger, Ernte-/Forsttechnikmaschinen, Forsttechnik, Handel, Landwirtschaftliche Anbaugeräte, Landwirtschaftstechnik
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Land- und Forsttechnik haben im Analysejahr rund 16 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Durchschnitt werben 246 Marken pro Monat für ihre Produkte. Von allen sechs analysierten Teilmärkten weist der Produktmarkt Anhänger im Vergleich zum Vorjahr die höchste Steigerungsrate auf. Das Medium Zeitschriften dominiert den Werbemarkt. Alle zehn Top-Werbungtreibenden nutzen diese Mediengattung zur medialen Kommunikation.
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Werbemarkt Land- und Forsttechnik: knapp 800 Marken werben übers Jahr
Im Werbemarkt für Land- und Forsttechnik findet sich mit knapp 800 Marken eine hohe Anzahl Werbungtreibender. Gut ein Viertel davon investiert übers Jahr mehr als 10.000 Euro in Werbeschaltungen. Die Werbepeaks fallen auf Frühjahr und Herbst.
Esslingen am Neckar, 28. August 2023 – Rund 16 Millionen Euro haben die werbungtreibenden Anbieter von Land- und Forsttechnik innerhalb eines Jahres in ihre mediale Kommunikation investiert. Herstellermarken stemmen den Löwenanteil der Produktwerbung, auf den Handel entfällt knapp ein Drittel des Gesamtvolumens. Unter den beworbenen Teilmärkten stehen landwirtschaftliche Anbaugeräte im medialen Fokus. 26 Prozent der Gesamtspendings entfallen auf diesen Produktmarkt. An zweiter Stelle nach Ausgabenvolumen stehen Ernte- und Forsttechnikmaschinen noch vor Anhängern und der Landwirtschaftstechnik.
In den insgesamt sechs analysierten Teilmärkten herrschen recht unterschiedliche Konzentrationen. Im Produktmarkt der landwirtschaftlichen Anbaugeräte ist sie vergleichsweise gering. Hier entfallen 30 Prozent der Werbeausgaben auf die drei ausgabenstärksten Marken dieser Kategorie. Am höchsten ist die Konzentration im Produktmarkt Anhänger mit einem Anteil von 54 Prozent. Unter den Werbemedien zählen Zeitschriften als das Medium der Wahl: 80 Prozent der Gesamtspendings entfallen auf dieses Printformat. Etwa jeder siebte Werbeeuro fließt in die Internetwerbung.
Betrachtet man im Gesamtmarkt die Verteilung der Werbeaktivitäten übers Jahr, so zeigen sich im Frühjahr und Herbst klare Peaks. Häufig steigt parallel zu den Spendings ebenfalls die Anzahl Werbungtreibender. Pro Monat werben durchschnittlich 246 Anbieter, übers Jahr summiert sich deren Anzahl auf knapp 800. Gut ein Viertel davon investiert übers Jahr mehr als 10.000 Euro in Werbeschaltungen. Unter den Herstellern stehen die Marken Fliegl, Krone und Lemken an der Spitze des Volumenrankings. Im Segment Handel zeigen sich die Marken BayWa, Granit und Vogt werbestark und platzieren sich ebenfalls unter den Top 10-Werbungtreibenden.
