Werbemarktanalyse Reifen 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Reifenwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 130 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
97 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 130 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Oktober 2022 bis September 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 130 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 8 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Alcar, BBS, BFGoodrich, BKT, Bohnenkamp, BORBET, Bridgestone, Ceat, Continental, Dunlop, Euromaster, Falken, Firestone, GETTYGO, Goodyear, Hankook, Kleber, Kumho Tyre, Laufenn, Maxxis, Metzeler, Michelin, Mickey Thompson Tires & Wheels, Mywheels.tv, Nokian, OZ, Pirelli, Quick Reifendiscount, Race Star, Reifen Center Wolf, reifen.com, Reifendirekt, Rieger + Ludwig Reifenzentrale, Sailun, Schwalbe, Trelleborg, Tyre system, Tyre24.de, Vredestein, VW
und 80 weitere Marken
Produktmärkte:
Fahrradreifen, Felgen & Zubehör, Handel, Image/Service, Motorradreifen, NFZ-Reifen, PKW -Reifen, Rangewerbung
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Reifenmarken haben im Analysejahr rund 60 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr haben die Spendings zugenommen. Im Durchschnitt werben 58 Marken pro Monat für ihre Produkte. Das Medium Internet dominiert den Werbemarkt nach Volumina.
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Reifenmarkt: trotz zahlreicher Marken hohe Werbekonzentration
Im Reifen-Werbemarkt haben die Spendings im Vergleich zum Vorjahr deutlich zugelegt. Bei über 150 werbenden Marken zeigt sich eine starke Konzentration auf die zehn Werbeaktivsten.
Esslingen am Neckar, 23. November 2023 – Die werbungtreibenden Anbieter von Reifen haben innerhalb von zwölf Monaten rund 60 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Nach einem Plus von 15 Prozent zum Vorjahr markiert dieses Volumen das zweithöchste innerhalb der fünf analysierten Jahreszeiträume. Vor allem die beiden Märkte Fahrrad- und PKW-Reifen zeigen ein signifikantes Volumenplus.
Monatlich werben aktuell durchschnittlich 58 Marken für Reifen. Im Jahresverlauf treten klar zwei Volumenspitzen hervor: im Frühjahr und im Herbst. Dabei liegt der Peak der zweiten Jahreshälfte fast immer deutlich über dem Maximalwert des Frühjahrs. Im Reifen-Werbemarkt beläuft sich der Anteil der Internetwerbung auf 51 Prozent, neun der zehn Topwerber nutzen diese Gattung zur medialen Kommunikation. Auf TV-Werbung entfällt ein Anteil von 33 Prozent vom Gesamtvolumen, Printmedien kommen auf 16 Prozent.
Über alle Produktmärkte hinweg repräsentieren die zehn werbeaktivsten Marken zusammen einen Anteil von 87 Prozent der Gesamtspendings, was bei mehr als 150 werbenden Marken eine überaus starke Konzentration bedeutet. Goodyear, Hankook und Michelin zählen zu den werbestärksten Marken und stellen das Topwerber-Trio. Newcomer in den Top 10 ist die Marke Laufenn.
