Werbemarktanalyse Spirituosen 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Spirituosenwerbung in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
102 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 200 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: November 2022 bis Oktober 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 19 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Absolut Vodka, Aperol, Ardbeg, Bacardi, Baileys, Belvedere Vodka, Bombay, Bushmills, Campari, Deutsche Weine, Diageo, Finsbury, Fireball, Gin Mare, Glen Dronarch, Glendronach, Glenfiddich, Glenmorangie, Gordon’s, Grant’s, Havana Club, Hendrick’s, Hennessy, Herzrasen, Jack Daniel’s, Jägermeister, Jameson, Jim Beam, Johnnie Walker, Kuemmerling, Licor 43, Lillet, Malfy, Malts, Mangaroca Batida de Coco, Martini, Pernod Ricard, Pitú, Ramazzotti, Roku, Schöfferhofer, Southern Comfort, Tanqueray, The Balvenie, The Botanist, Tullamore D.E.W., Verpoorten, White Claw, Wodka Gorbatschow, Woodford Reserve
und 150 weitere Marken
Produktmärkte:
Anis/Ouzo, Aquavit, Gin, Grappa, Imagewerbung, Kräuterlikör/Magenbitter, Likör, Mixgetränke/Alcopops, Obstbrände, Portwein, Rangewerbung, Rum (dunkel/weiß), Schnaps/Korn, Sherry/Aperitiv, Tequila, Weinbrand/Cognac/Brandy, Wermuth, Whisky, Wodka
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Spirituosenmarken haben im Analysejahr rund 178 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Spendings etwas zurückgegangen. Im Durchschnitt werben 60 Marken pro Monat für ihre Produkte. Das Medium TV dominiert den Werbemarkt nach Volumina.
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Werbemarkt Spirituosen: im Dezember viel Werbung für Hochprozentiges
In der Spirituosenbranche sind die Spendings erneut auf hohem Niveau. Von den 19 analysierten Teilmärkten verzeichnen die beiden Produktmärkte Sherry/Aperitiv und Whisky ein klares Volumenplus.
Esslingen am Neckar, 05. Dezember 2023 – Das Werbevolumen für Spirituosen ist erneut auf hohem Niveau. Nach einer starken Zunahme in der Periode 2020/2021 betrugen die Werbeausgaben im letzten Jahr 192 Millionen Euro, aktuell liegen sie bei 178 Millionen Euro. Parallel zum Volumen hat die Anzahl Werbungtreibender zugenommen, derzeit sind dies durchschnittlich 60 werbende Marken pro Monat. Üblicherweise schwankt im Jahresverlauf das Werbeaufkommen in der Spirituosenbranche stark. Vor Weihnachten und Silvester türmen sich die Spendings zu einem absoluten Volumenpeak auf, bevor sie zu Jahresbeginn nach einem steilen Rückgang den Tiefpunkt erreichen.
Unter den insgesamt 19 analysierten Teilmärkten steht die Produktwerbung für Whisky an erster Stelle mit einem Anteil von 25 Prozent am Gesamtvolumen. Weitere volumenstarke Produktmärkte wie Gin, Likör und Sherry/Aperitiv folgen mit etwas Abstand. Das größte absolute Volumenplus zeigt sich im Vergleich zum Vorjahr bei Sherry/Aperitiv und Whisky. Die erstgenannte Produktgruppe liegt nach der Zunahme bei rund 31 Millionen Euro und verzeichnet damit den höchsten Wert innerhalb der analysierten fünf Jahre.
Unter den Werbemedien liegt klar die TV-Werbung vorn mit einem Anteil von 73 Prozent am Gesamtvolumen. Darauf folgt die Gattung Out-of-Home mit 14 Prozent Anteil noch vor der Internetwerbung mit 8 Prozent. Der Detailblick offenbart die medialen Präferenzen der einzelnen Produktmärkte: Anisschnaps, Rum und Weinbrand werden verstärkt über Werbeflächen im öffentlichen Raum beworben. Gin, Kräuterlikör, Likör, Sherry/Aperitiv, Whisky und Wodka verzeichnen hohe Anteile an TV-Werbung.
Über das ganze Jahr verteilt werben in der Branche rund 250 Spirituosenmarken, davon 29 Marken mit einem Volumen von mehr als einer Millionen Euro. Diese zwölf Prozent der werbenden Marken repräsentieren beeindruckende 91 Prozent des gesamten Werbevolumens im Spirituosenmarkt. Die Marken Aperol, Baileys, Wodka Gorbatschow bilden das Topwerber-Trio. Ramazzotti und Tullamore D.E.W. platzieren sich als Aufsteiger neu in den Top 10, Newcomer innerhalb der Top 20 des Werberankings ist die Marke Herzrasen.
