Werbemarktanalyse Tierversicherung 2023
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Tierversicherungen in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 20 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
67 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Nutzwert der Studie:
- welche der 20 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
- welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
- über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
- wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
- welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
- welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
- wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: November 2022 bis Oktober 2023 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 20 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 4 Produktmärkte
- Werbespendings in 6 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Marken:
Agria, Allianz, AXA, DFV Deutsche Familienversicherung, Figo Pet, HanseMerkur, Petolo, Petplan, PetProtect, Uelzener Versicherungen
und 10 weitere Marken
Produktmärkte:
Allsparten, Direktversicherer, Spezialversicherer, Vermittler
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Tierversicherungen haben im Analysejahr rund 42 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Im Vergleich zum Vorjahr sind die Spendings zurückgegangen. Im Durchschnitt werben zwölf Marken pro Monat für ihre Produkte. Das Medium TV dominiert den Werbemarkt nach Volumina.
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Weitere Studien zur Versicherungsbranche
Angebot 
Studie Pressemitteilung
Tierversicherung: PetProtect ist seit Jahren werbeaktivste Marke
Das Werbevolumen für Tierversicherungen ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen. Übers Jahr sind in der Summe 32 Marken werblich aktiv. Seit Jahren steht PetProtect an der Spitze des Werberankings.
Esslingen am Neckar, 14. Dezember 2023 – Im Werbemarkt für Tierversicherungen belaufen sich die Spendings auf rund 42 Millionen Euro. Im Vergleich zum Vorjahr ist das Kommunikationsvolumen um mehr als 20 Prozent zurückgegangen, im Fünf-Jahres-Vergleich zeigt sich der absolute Volumenpeak in der Vorjahresperiode. Die Anzahl Werbungtreibender hat sich indes seitdem nicht gravierend verändert. Sie liegt aktuell bei durchschnittlich zwölf Anbietern pro Monat. Übers Jahr gesehen sind insgesamt 32 Marken werblich aktiv.
Das Medium TV dominiert den Werbemarkt mit einem Volumenanteil von 86 Prozent, fünf der zehn Topwerber schalten TV-Spots. Internetwerbung summiert sich auf einen Volumenanteil von elf Prozent. Entsprechend gering fallen die Ausgaben für die Mediengattungen Out-of-Home, Print und Radio aus.
Beide großen Anbietergruppen – Spezialversicherer und Allspartenversicherer – haben ihre Werbeausgaben im Vorjahresvergleich gekürzt. Erstgenannte sind in der aktuellen Periode im Werbemarkt mit 66 Prozent Volumenanteil stark präsent, auf Allspartenversicherer entfallen 30 Prozent. Seit Jahren ist PetProtect die werbestärkste Marke für Tierversicherungen, DFV Deutsche Familienversicherung und HanseMerkur komplettieren aktuell das Topwerber-Trio. Neben PetProtect finden sich mit Figo Pet, Petolo und Petplan weitere Spezialisten unter den zehn werbestarken Marken.
