Werbemarktanalyse Fruchtsäfte 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Fruchtsäften in Deutschland. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 60 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

73 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 60 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Juli 2023 bis einschließlich Juni 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 60 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 5 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
albi, Burkhardt Fruchtsäfte, Capri-Sun, EDEKA, Gerolsteiner, Granini, Hohes C, innocent, LiveFresh, Oppacher, Ostmost, Rabenhorst, Rauch, rio d’oro, Rotbäckchen, Voelkel, Kaufland, Kerrygold, Lidl, Meggle, Penny, Rama, Rapso, REWE, Weihenstephan und weitere 45 Marken.

Anbietergruppen:
Fruchtsafthersteller, Handel, Mineralwasserhersteller, andere Hersteller, kleine Werbemarken.

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen.

Ausgewählte Ergebnisse:
Die werbungtreibenden Anbieter von Fruchtsäften haben im Analysejahr rund 29 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert, wobei rund 57 Prozent der Werbeausgaben auf die drei werbestärksten Marken entfallen. Im Durchschnitt werben 18 Marken pro Monat für ihre Produkte. Der mit Abstand größte Anteil der Werbeausgaben entfällt mit 83 Prozent auf die Anbietergruppe Fruchtsafthersteller. Im Jahresverlauf zeigen sich starke Schwankungen bei den Werbeausgaben, mit den höchsten Peaks im Juni, Juli, September und Oktober sowie geringeren Ausgaben im Januar, Februar und August.