Werbemarktanalyse Heizungs- und Klimatechnik 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Heizungs- und Klimatechnik in Deutschland. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in acht verschiedenen Produktkategorien. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

101 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 200 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: August 2023 bis einschließlich Juli 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 8 Teilmärkte
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Abus, Af Wärme, Alibaba, Andrea Beckmann, Bluetti, Bosch, Buderus, Commercecore, Condair, Coway, Daikin, DNE Elektronik-Systeme, Dyson, Ecoheat, Enpal, EWE, Fröling, GIRA, Guntamatic, Hargassner, HomeMatic, Innotech Versorgungstechnik, Interpanel, Klarsolar, KWB, LG Electronics, Limodor, Mitsubishi Electric, Nibe, Octopus Energy, ÖkoFEN, Purmo, RIKA, Roth, Samsung, Schapfl, Shark, Sokotherm, Solarwatt, Stiebel Eltron, Tado, Techem, Thermondo, Tink, Vaillant, Vattenfall, Viessmann, Viterma, Wolf, Zendure und 150 weitere Marken

Teilmärkte:
Heizkörper, Heizungstechnik, Kamin/Ofenbau, Klima/Lüftung, Rangewerbung, Smart Home, Solarthermie, Wärmepumpen, nicht kategorisierte Werbung

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Anbieter von Heizungs- und Klimatechnik haben in einem Jahr rund 59 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert, etwa 8 Millionen Euro weniger als im Vorjahr. Trotz des Rückgangs bleibt die Anzahl der aktiven Werbungtreibenden hoch und erreicht mit durchschnittlich 349 Unternehmen pro Monat den zweithöchsten Stand im fünfjährigen Untersuchungszeitraum. In Spitzenmonaten steigt die Zahl sogar auf bis zu 456 Marken an. Aufgrund der vielen Marktteilnehmer ist die Werbekonzentration relativ gering: 34,4 Prozent des gesamten Werbevolumens entfallen auf die drei werbestärksten Marken Bosch, Stiebel Eltron und Vaillant. Wärmepumpen stechen mit einem Anteil von 54 Prozent deutlich als wichtigster Teilmarkt hervor. Das Internet gewinnt als Werbemedium zunehmend an Bedeutung und erreicht im letzten Analysejahr einen Anteil von 49 Prozent an den gesamten Werbeausgaben.