Werbemarktanalyse Jobvermittlung 2024

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblicke in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Jobvermittlungs-Marken in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 200 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien der einzelnen Anbieter und von fünf Anbietergruppen basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

88 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 200 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: September 2023 bis August 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 200 Jobvermittlungs-Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings von 5 Anbietergruppen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
academics, Badische Neueste Nachrichten, Berliner Jobmarkt, BITE, Blackboardjob, Check24 Vergleichsportal, DAV Deutscher Apotheker Verlag, DB Deutsche Bahn, Elbepark Dresden, fachjobs24.de, Freie Presse Chemnitzer Zeitung, FVW / Travel Talk, General-Anzeiger, Goodjobs, Handelsblatt Media Group, Indeed, Ingenieur.de, Job38, Jobblitz, JobHamster.de, Joblocal, Jobrapido, jobsfuerniedersachsen.de, Jobsintown.de, jobstimme.de, Jobware, Lebensmittel Zeitung, localjob.de, Mediengruppe Thüringen, Mitteldeutsche Zeitung, Monster, Münchner Merkur, Neue Osnabrücker Zeitung, Refurbed, Regio-Jobanzeiger, Rheinische Post, Sächsische Zeitung, Sercanto, stellenanzeigen.de, StepStone, Süddeutsche Zeitung SZ, Südkurier, Talent.com, Upwork, Verivox, Volksstimme, Westdeutsche Allgemeine Zeitung WAZ (Essen), Yourfirm, Yourjob, ZDH Zentralverband des Deutschen Handwerks
und weitere 150 Jobvermittlungs-Marken.

Anbietergruppen:
Allgemeine Jobbörsen
Spezialisierte Jobbörsen
Unternehmen
Verlage
Zeitarbeit/Personalberatung

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von September 2023 bis August 2024 haben 200 werbungtreibende Jobvermittlungs-Marken rund 336 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem Anstieg der Werbeausgaben um etwa 41 Millionen Euro im Vergleich zum Vorjahr und markiert den höchsten Stand der letzten fünf Jahre. Trotz dieses Zuwachses ist die durchschnittliche Zahl der aktiven Werbungtreibenden pro Monat von 182 auf 172 gesunken. Die drei werbestärksten Marken machen aktuell 46 Prozent der gesamten Werbeausgaben aus, während die Anbietergruppe „Allgemeine Jobbörsen“ mit 74 Prozent den größten Anteil am Werbemarkt hält. Im Mediensplit zeigt sich, dass Internetwerbung in den letzten drei Jahren kontinuierlich zugenommen hat und mittlerweile das höchste Werbevolumen aufweist.