Werbemarktanalyse Wirtschaftsförderung 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Wirtschaftsförderer in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 500 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Neben der zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Detailrankings und Entwicklungen in vier verschiedenen Teilmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

120 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 500 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften und Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: März 2023 bis Februar 2024 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 500 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: Tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 4 Teilmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
Alles Regional, Amt der Kärntner Landesregierung, Behörde für Wirtschaft, Verkehr und Innovation, Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie, Bezirksamt Lichtenberg von Berlin, Blumen 1000 gute Gründe, BVMW Der Mittelstand, Constitutional and Mainland Affairs Bureau, Die Freie und Hansestadt Hamburg, DIHK, Düsseldorf Marketing, Handwerkskammer Hamburg, Hauptstadtoptiker, IHK, IHK Berlin, IHK Dresden, IHK Düsseldorf, IHK zu Berlin, IMG Investitions- und Marketinggesellschaft Sachsen-Anhalt, Initiative Milch, Kauf vor Ort, KölnBusiness, Land Schleswig-Holstein, Landeshauptstadt Dresden, Landeshauptstadt Hannover, Landeshauptstadt München, Landeshauptstadt Stuttgart, Ministerium für Wirtschaft, Tourismus, Landwirtschaft und Forsten des Landes Sachsen-Anhalt, Muncipality of Eastern Samos, Neom, Niedersächsisches Ministerium für Wirtschaft, Arbeit, Verkehr und Digitalisierung, Ontario, P + R-Betriebsgesellschaft, Purple Path, Region Stuttgart, Regionalverband Ruhr, Scale up.NRW Empowering Pioneers, SEG Stadtentwicklungsgesellschaft Wiesbaden, Singapore Economic Development Board EDB, St. Gallen, Staatskanzlei und Ministerium für Kultur Sachsen-Anhalt, Stadt Dortmund, Stadt Essen, Stadt Köln, Stadt Nürnberg, Switzerland Global Enterprise, West Midlands, WFB Wirtschaftsförderung Bremen, Wirtschaftsförderung Erfurt, Wirtschaftsförderung/Regional-/Standortwerbung Inland
und 450 weitere Marken

Teilmärkte:
Imagewerbung, Kammern, Regional-/Standortwerbung Ausland, Regional-/Standortwerbung Inland

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Untersuchungszeitraum von März 2024 bis Oktober 2025 haben 500 werbungtreibenden Wirtschaftsförderer rund 50 Millionen Euro in mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem deutlichen Zuwachs von über 25 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Gleichzeitig hält sich die Anzahl der monatlich werbenden Marken mit 279 auf dem Vorjahresniveau. Trotz dieser Entwicklung bleibt die Werbekonzentration im branchenvergleich niedrig: Die drei werbestärksten Marken vereinen lediglich 23 Prozent der gesamten Werbeausgaben auf sich. Zudem zeigt sich innerhalb der Top 3 ein kontinuierlicher Wechsel über die letzten fünf Jahre. Bei den Teilmärkten hält sich Regional-, bzw. Standortwerbung im Inland mit aktuell 71 Prozent an der Spitze, verzeichnet allerdings deutlich Verluste zugunsten der Werbung im Ausland. Auch Out-of-Home bleibt mit derzeit 34 Prozent das beliebteste Werbemedium, dicht gefolgt von Zeitungswerbung mit 32 Prozent der Gesamtausgaben.