Studie Energiemarkt-Zielgruppe Photovoltaik 2025

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon fünf Prozent in der betrachteten Zielgruppe Photovoltaikbesitzer, gibt die Studie Einblicke in das Verbraucherverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Energiekunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

71 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Energiekunden?
welche Motivatoren sind für Stromanbieterwechsler beim Produktabschluss besonders relevant?
zu welchen Energieprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo schließen Stromanbieterwechsler ihre Energieprodukte ab?
über welche Medien und Freizeitaktivitäten erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird von Verbrauchern repräsentiert, die aktuell Photovoltaikanlagen nutzen
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Energiekunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 5 Prozent aus der Zielgruppe Photovoltaikbesitzer
8 Produktkategorien
13 Energieanbieter
9 Kontaktwege zum Anbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter:
E WIE EINFACH, E.ON , EnBW, enviaM, eprimo, EWE, LichtBlick, MVV, RheinEnergie, RWE, Stadtwerke / regionale Energieversorger, Vattenfall, Yello

Analysierte Produktkategorien:
Biogas, Fernwärme / Nahwärme, Gas – konventionell, Geothermie / Erdwärme, Heizöl, Holzpellets, Ökostrom, Strom – konventionell

Abschlussorte:
Filiale/Niederlassung des Anbieters, online via Handy/Tablet beim Anbieter, online via PC/Laptop beim Anbieter, telefonisch beim Anbieter, über ein Online-Preisvergleichsportal, andere Abschlussorte

Ausgewählte Ergebnisse:
Photovoltaikbesitzer machen rund fünf Prozent der Gesamtbevölkerung aus. Sie sind mehrheitlich männlich, über 35 Jahre alt und leben überwiegend in Zwei-Personen-Haushalten. Zudem können sie mit 33 gegenüber 23 Prozent wesentlich häufiger ein abgeschlossenes Studium vorweisen. Günstigere Konditionen spielen eine zentrale Rolle für weitere Produktabschlüsse. Gleichzeitig äußern Photovoltaikbesitzer häufiger Bedenken hinsichtlich des Ökostatus, der Versorgungssicherheit und der Produktqualität. Im Vergleich zur Kontrollgruppe nutzen sie deutlich häufiger weitere regenerative Technologien wie Wärmepumpen und Solarthermie. Auch digitale Anwendungen wie Smart-Home-Systeme, intelligente Stromzähler und Wallboxen sind unter ihnen stärker verbreitet.