Werbemarktanalyse Mineralwasser 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Mineralwassermarken in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 90 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in drei Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

89 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 90 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: September 2024 bis August 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 90 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 3 Teilmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Active O2, Adelholzener, Alwa, Bad Dürrheimer, Bad Meinberger, Carolinen, Donat Mg, Eiszeitquell, Elisabethen, Ensinger, Forstetal, Franken Brunnen, Fürst Bismarck, Gaensefurther, Gerolsteiner, Glashäger, Griesbacher Natürliches Mineralwasser, Güstrower, Hansa-Heemann, hassia, Hella, Hohes C, Ileburger, Lichtenauer, Margon, Mineralbrunnen Überkingen-Teinach, Mineralquellen Bad Liebenwerda, Oppacher Mineralquellen, Peterstaler, Residenz Quelle, Rheinfels Quelle, RhönSprudel, Rogaska, Römerwall, Romina Mineralbrunnen, Rosbacher, S.Pellegrino, Sachsenquelle, Selters, Silberbrunnen, Spreequell, St. Leonhards Quelle, Staatl. Fachingen, Steinsieker, Teinacher, Thüringer Waldquell, Vilsa Brunnen, Vitamin Well, Volvic, Vöslauer
und 40 weitere Marken

Produktkategorien:
Imagewerbung, Rangewerbung, Wasser

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von September 2024 bis August 2025 investierten 90 Mineralwassermarken rund 94 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Das entspricht einem Rückgang von 8,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Zahl der monatlich werbenden Marken blieb mit 46 nahezu stabil und liegt weiterhin über dem Niveau der drei Jahre zuvor. Deutlich stärker fallen die saisonalen Unterschiede ins Gewicht: Während die Ausgaben im Frühsommer Spitzenwerte erreichten, zeigte sich im Winter ein deutliches Minimum. Der niedrigste Wert im Fünfjahresvergleich wurde im Januar 2022 mit 2,5 Millionen Euro verzeichnet, der Höchstwert im Mai 2025 mit 20,6 Millionen Euro. Im Mediensplit dominiert TV mit 56 Prozent der Budgets, während Out-of-Home-Werbung über den gesamten Zeitraum hinweg konstant zwischen 24 und 32 Prozent ausmachte. Auf die drei werbestärksten Marken entfallen zusammen 55 Prozent der gesamten Investitionen.