Werbemarktanalyse Fenster und Türen 2025

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbietern von Fenstern und Türen in Deutschland. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in vier verschiedenen Produktkategorien und drei Anbietergruppen. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

116 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 300 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Oktober 2024 bis einschließlich September 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings für 4 Produktmärkte und 3 Anbietergruppen
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Anbieter:
BeFa Fenster und Türen, Dekodeck, Fenster Hebel, Fenster Scheithauer, Fensterbau Scheiderer, Fensterversand, Fenster-Welten, Fentec, Finstral, Grand Pol, Gut & Günstig [Fenster], haller, Haustürstudio Steinmann, Heroal, hilzinger, Höfler Fenster, Höhbauer, Hörmann, Internorm, Jeld-Wen, JOSKO Fenster und Türen, KAGEMA, Kneer – Süd, Kuhn, KWK Fensterhandel, Lideko, Lieber.gleich.richtig, Müller Aluminium-Handel, N. Pittner Fenster & Türen, Nagelschmidt Fenster und Rolladen, Nordplast, Novofire, Pistorius Türen + Fensterbau Siersleben, Ruku Tore – Türen, Rusticatio, Schüco, Singold Fenster, Sky-Frame, Solarlux, Sparfenster, Spinneken Metallbau, Steel-Interior, Thomas Frasch Glaserei & Fensterbau, topdoors.de, Triumph, Veka, Velux, Weru, Widuro, Wintech Fenster und 250 weitere Marken

Produktmärkte:
Fenster (auch Dachfenster)
Image
Range
Türen (automatische Türen, Brandschutztüren, Fluchttüren, Schiebetüren, Zimmer-/Haustüren etc.)

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Werbemarkt für Fenster und Türen ist die Zahl der werbenden Marken in den vergangenen fünf Jahren abgesehen von deutlichen saisonalen Schwankungen kontinuierlich gestiegen. Während zwischen Oktober 2020 und September 2021 im Durchschnitt 117 Marken pro Monat aktiv waren, lag dieser Wert im aktuellen Untersuchungsjahr bereits bei 160. Mit einem Werbevolumen von über 24 Millionen Euro übertrifft die Branche leicht den Ausgangswert von rund 23 Millionen Euro, bleibt jedoch unter dem Höchststand, der vor drei Jahren erreicht wurde. Auffällig ist die starke Verschiebung im Mediensplit: Der TV-Anteil ist von 14 auf 55 Prozent gestiegen und bildet nun das mit Abstand wichtigste Werbemedium, während Internetwerbung im gleichen Zeitraum deutlich an Bedeutung verloren hat. Überraschend ist auch die hohe Werbekonzentration an der Spitze des Marktes, wo die beiden ausgabestärksten Marken bereits mehr als 61 Prozent der gesamten Werbeinvestitionen auf sich vereinen.