Werbemarktanalyse Sekt 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Sektmarken in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 50 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren auf dem Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in sechs Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

82 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 50 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Januar bis Dezember 2025 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 50 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten sowie YouTube
Werbespendings in 6 Teilmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Bollinger, Champagne Claudia Cherki, Champagne Lallier, Dom Pérignon, Felsengartenkellerei Besigheim, Freixenet, Fürst von Metternich, Geldermann, Hambledon Vineyard, Heidsieck & Co. Monopole, Henkell, Josef Drathen, Kessler Sekt, La Farra, Laurent-Perrier, Legras & Haas, Louis Roederer, Manufaktur Jörg Geiger, Mionetto, Moët & Chandon, Mumm & Co., Nymphenburg, Perrier Jouët, Piper-Heidsieck, Pizzolato, Pommery, Rotkäppchen, Ruggeri, Ruinart, Saphir Sekt, Scavi & Ray, Sektkellerei E. Schweickert, Serena 1881, Van Nahmen, Vina Augusta, Weingut Ferrari, Wolfberger, Zero’si
und 12 weitere Marken

Produktkategorien:
Champagner
Range
Schaum-/Perlweine/Prosecco
Sekt
Sekt alkoholfrei
Sekt Mixgetränk

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von Januar bis November 2025 investierten 50 Sektmarken 36 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Die Zahl der monatlich werbenden Marken ging auf 12 zurück und liegt damit unter dem Niveau der vorangegangenen vier Jahre. Deutlich stärker fallen die saisonalen Unterschiede ins Gewicht: In Oktober und November sind weit überdurchschnittliche Ausgaben zu beobachten. TV ist das dominierende Medium. Auf die drei werbestärksten Marken entfallen zusammen im Branchenvergleich sehr hohe 69 Prozent der gesamten Investitionen.