Studie Operatives Produktmarketing Banken 2026

In dieser Marktstudie werden Marketingtrends und Benchmarks des Jahres 2025 aufgezeigt. Für die vier Marketinginstrumente Werbung, Suchmaschinenanzeigen, Vergleichsportalmarketing und Social Media/PR werden zu sechs Produktkategorien (je zwei aus den Bereichen Aktivgeschäft, Passivgeschäft, Zahlungsverkehr) und zehn Banken und Bankengruppen die operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen analysiert. Eine statistische Marketing-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.

67 Seiten, 1.800 Euro

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Ausgewählte Key Facts:

Passivprodukte verzeichnen ein Plus von sieben Prozentpunkten verglichen mit dem Vorjahr.
Beim Girokonto halten ING und Sparkassen die größten Anteile und entfalten zusammen 43% aller Marketingmaßnahmen.
Nur eine der zehn Banken und Bankengruppen richtet einen größeren Fokus auf Kreditkarten.
Bei den Wertpapieren sind Social Media/PR mit einem Anteil von 68% die mit Abstand beliebteste Maßnahme.
Vier Banken belegen in Vergleichsportalen häufig vordere Plätze.
Das Marketingportfolio von Sparkassen und VR-Banken unterscheidet sich bei abweichenden Schwerpunkten überraschend stark.

Studiendesign:

Analyse und Vergleich des operativen Produktmarketing im deutschen Bankenmarkt, bestehend aus Social Media/PR (Facebook, X, YouTube), Vergleichsportalpräsenz, Suchmaschinenanzeigen und Werbeausgaben (Internet, Print, Radio und TV).
Region: Deutschland
Analysezeitraum: Januar – Dezember 2025 und Vorjahresvergleich

Studie in Zahlen:

10 untersuchte Banken und Bankengruppen
4 operative Marketinginstrumente
6 Produktkategorien
Datenbasis: AdVision digital (Werbeausgaben), Monitoring research tools (andere Marketinginstrumente)

Produktkategorien:
Baufinanzierung, Girokonto, Kreditkarten, Ratenkredit, Sparen und Anlegen, Wertpapiere

Untersuchte Anbieter:
Commerzbank, Deutsche Bank, DKB, ING, N26, Postbank, Sparda-Banken, Sparkassen, TARGOBANK, VR-Banken

Marketinginstrumente:
Finanzportalpräsenz, Social Media/PR, Suchmaschinenanzeigen, Werbeausgaben

Ausgewählte Ergebnisse:
Die größte Veränderung der Produktgruppenanteile im Vergleich zum Vorjahr zeigt sich bei den Passivprodukten mit einem Plus von sieben Prozentpunkten. Beim Girokonto halten ING und Sparkassen die größten Anteile und entfalten zusammen 43% aller Marketingmaßnahmen. Nur eine der zehn Banken und Bankengruppen richtet einen größeren Fokus auf Kreditkarten. Die Deutsche Bank hält in 2025 deutlich höhere Anteile an den operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen als im Jahr zuvor. Bei den Wertpapieren sind Social Media/PR mit einem Anteil von 68% die mit Abstand beliebteste Maßnahme. Vier Banken belegen in Vergleichsportalen häufig vordere Plätze. Die Commerzbank verzeichnet im Jahresverlauf von Monat zu Monat besonders starke Ausschläge nach oben und nach unten. Das Marketingportfolio von Sparkassen und VR-Banken unterscheidet sich bei abweichenden Schwerpunkten überraschend stark.

Ansprechpartner:

Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net