Werbemarktanalyse Pharmazeutische Muskel- und Gelenkpräparate 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Marken von Muskel- und Gelenkpräparaten in Deutschland. Sie präsentiert quantitative Fünf-Jahres-Trends für 80 Marken und ermöglicht einen direkten Vergleich mit anderen Akteuren im Markt. Ergänzend zur zeitlichen Verteilung der Werbeaktivitäten nach Mediengattungen bietet die Studie eine statistische Analyse der Kommunikationsstrategien basierend auf Jahreszeiten und Mediennutzung sowie Entwicklungen in neun Produktmärkten. Für die zehn führenden Marken werden Budgetallokationen visualisiert. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

85 Seiten, 2.200 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 80 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Internetbanner, YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Februar 2025 bis Januar 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 80 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten sowie YouTube
Werbespendings in 9 Produktmärkten
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
Arthrex, Auranatura, Cannaren, Cefak, Copal, Diclox forte, Doc, Doppelherz, Dorisol, Gelencium, Hox alpha, Jyseleca, Klosterfrau, Kytta, Limptar, Magnesium Verla, Metex, Myditin, Naturprodukte Röck, Orthomol, Osteobiol, proff, Prolia, Ratiopharm, Renehavis, Restaxil | Mavosten, Retterspitz, Rubaxx, S-O-S, Spalt, Terrazym, Tetesept, ThermaCare, Tiger Balm, Traumaplant, Vistabel, Voltadexibu, Voltaren, Wala, Wobenzym
und 40 weitere Marken

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Produktmärkte:
durchblutungsfördernde Mittel wie Cremes, Pflaster, Wärmeumschläge und -auflagen, Gele, Image, Nahrungsergänzung, Range, Salben u. Cremes, Schmerzpflaster, Tabletten, sonstige Mittel

Ausgewählte Ergebnisse:
Im Zeitraum von Februar 2025 bis Januar 2026 investierten die Anbieter von Muskel- und Gelenkpräparaten 255 Millionen Euro in mediale Kommunikation. Die Zahl der monatlich werbenden Marken ist angesichts dieser hohen Ausgaben mit 42 vergleichsweise gering. Die Branche zeigt sich printaffin. Auf die drei werbestärksten Marken entfallen zusammen bemerkenswerte 58 Prozent der gesamten Investitionen. Eine aufstrebende Marke springt direkt in die Top 10.