Studie Glücksspiel-Zielgruppe Spieleinsteiger 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon sechs Prozent in der betrachteten Zielgruppe Spieleinsteiger, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Glücksspielkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

70 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Glücksspielkunden?
welche Motivatoren sind für Spieleinsteiger bei der Produktnutzung besonders relevant?
zu welchen Glücksspielprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo nutzen die Kunden ihre Glücksspiele?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird repräsentiert von Glücksspielkunden, die erstmalig ein Glücksspielangebot wahrgenommen haben
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 6 Prozent aus der Zielgruppe Spieleinsteiger
13 Produktkategorien
13 Glücksspielanbieter
7 Teilnahmeorte
9 Kontaktwege zum Glücksspielanbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter:
Aktion Mensch, Bet 365, bet-at-home, bwin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, FABER, LOTTO, LOTTO24, Lottohelden, PokerStars, Spielautomaten, Tipico und andere Glücksspielanbieter.

Teilnahmeorte:
Gaststätte, Lottoannahmestelle, Online via Smartphone/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbank, Spielhalle, Sportwettbüro, Sonstiges

Analysierte Produktkategorien:
Bingo, GlücksSpirale, Kartenspiele, Keno, Klassenlotterie (NKL/SKL), LOTTO 6 aus 49, Online-Casino, Poker, Roulette, Rubbellose, Spiel 77, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), andere Glücksspiele.

Ausgewählte Ergebnisse:
Spieleinsteiger sind zu großen Teilen Personen im Alter bis 34 Jahren. Die von ihnen genutzen Glücksspielarten weichen überraschend deutlich von den Glücksspielern insgesamt ab. Auch bei den Spielanlässen zeigen sich große Unterschiede. Beide Aspekte geben unmittelbare Hinweise für die erfolgreiche Ansprache der Zielgruppe.