Studie Reifenmarkt-Zielgruppe Onlinekunden 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon sechs Prozent Onlinekunden, gibt die Studie Einblicke in das Verbraucherverhalten dieser Zielgruppe im Vergleich zu den Reifenkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt-, Marken- und Händlerwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

57 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Reifenkunden?
wie sieht das allgemeine Kaufverhalten der Onlinekunden aus?
zu welchen Produktgruppen besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
zu welchen Reifenmarken tendieren die Onlinekunden?
über welche Medien und Freizeitaktivitäten erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird von Reifenkunden repräsentiert, die ihren letzten Reifenkauf online getätigt haben.
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Reifenkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten
Befragungen im Zeitraum 10.01.2025 bis 20.01.2025 und im Zeitraum vom 13.01.2026 bis 02.02.2026 (jeweils 2.000 Interviews).

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon sechs Prozent aus der Zielgruppe Onlinekunden
4 Produktkategorien
14 Marken
14 Reifenhändler
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Marken:
Apollo Tyres, Bridgestone, Continental, Dunlop, Falken, Firestone, Fulda, Goodyear, Hankook, Kumho Tyre, Michelin, Nokian, Pirelli, Vredestein, andere Marken

Untersuchte Reifenhändler:
1A Autoservice, A.T.U., Autofit, Autohändler der PKW-Marken, Bosch Car Service, Euromaster, First Stop, pitstop, Pneuhage, point S, Premio, stop+go, unabhängige Kfz-Werkstätten, Vergölst, andere stationäre Händler, online bei anderen Händlern

Analysierte Produktkategorien:
Ganzjahresreifen, Motorradreifen, Sommerreifen, Winterreifen

Ausgewählte Ergebnisse:
Bei den soziodemografischen Merkmalen kann die Zielgruppe der Onlinekunden mit überraschenden Ergebnissen aufwarten. Sie informiert sich generell aktiv. Auch bei den Freizeitaktivitäten zeigen sich erhebliche Unterschiede zum durchschnittlichen Reifenkäufer.