Werbemarktanalyse Versicherungen 2026

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien aller relevanten Werbemarken der Versichererungsbranche im deutschen Markt. Sie zeigt quantitative Fünf-Jahres-Trends für 300 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

224 Seiten, 4.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche der 423 Marken sind die werbeintensivsten und -dynamischsten?
welche Werbetrends sind in der Branche zu beobachten?
über welche Medien kommuniziert die Branche, welches Werbemedium hat im Zeitvergleich an Bedeutung gewonnen?
wie verteilen die Top-Marken ihre Spendings innerhalb von 60 Monaten?
welchen Werbedruck entfalten die Top-Marken, in welchen Mediengattungen werben sie?
welche Werbemotive sind in den Mediengattungen wichtig, wie viele verschiedene Motive setzen die Top-Marken ein?
wie positionieren sich die Top-Marken saisonal und im Mediensplit?

Studiendesign:

Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
typische Motivbeispiele
Analysezeitraum: Mai 2025 bis April 2026 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
Region: Deutschland
Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Werbeausgaben von 300 Marken im 5-Jahres-Vergleich
Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
Werbespendings in 15 Produktkategorien
Werbespendings in 6 Mediengattungen
Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten

Untersuchte Marken:
ADAC, AdmiralDirekt, AGILA, Agria Tierversicherung, Agrorisk, Allianz, Allianz Direct, AOK Baden-Württemberg, AOK Bayern, AOK Niedersachsen, AOK NordWest, AOK Plus, AOK-Bundesverband, ARAG, Assura, AXA, Baloise, BarmeniaGothaer, Barmer, Compactteam, Concordia, Condor, Continentale, CosmosDirekt, DA direkt, DAK-Gesundheit, Debeka, Dela, DEVK, DFV, DGUV, DKV, Domcura, Ergo, Europa, Europäische Krankenversicherung, FM Factory Mutual, Gartenbau Versicherung, Generali, Grundeigentümer-Versicherung, Hamburger Feuerkasse, HanseMerkur, HDI, HEK – Hanseatische Krankenkasse, Helvetia, Herzenssache. Der Assekuradeur, Hiscox, HUK24, HUK-Coburg, IDEAL Versicherung, IKK – Die Innovationskasse, IKK classic, Inshared, Inter, InterRisk, Itzehoer, KKH Kaufmännische, KRAVAG, Lassie, Lippische Landes-Brandversicherungsanstalt, LKH Landeskrankenhilfe, LV 1871, LVM, Markel International, Maxcare, Mecklenburgische, Münchener Verein, Nürnberger, OCC, ÖSA, Ottonova, ÖVB, Pantaenius, Petolo, PetProtect, Provinzial, R+V, ROLAND, Saarland Versicherungen, SaferYou, SDK, Signal Iduna, Sparkassen-Finanzgruppe, Standard Life, Stuttgarter, SV SparkassenVersicherung, Swiss Life, Techniker Krankenkasse, Uelzener, URV Union Reiseversicherung, Versicherungskammer Bayern, Verti, Verticus, VGH, VHV, VRK, Wertgarantie, WGV, WWK, Zurich
und 200 weitere Marken

Produktmärkte:
Altersvorsorge, Berufsunfähigkeitsversicherung, Cyberversicherung, Fahrrad/E-Bike-Versicherung, Firmenversicherung, Hausratversicherung, Image, Kfz-Versicherung, Krankenversicherung, Lebensversicherung, Privat-/Haftpflichtversicherung, Range, Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Tierversicherung, Sonstige Versicherungen

Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Out-of-Home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen

Analyse:
Die werbungtreibenden Marken im Versicherungsmarkt haben im Analysejahr 522 Millionen Euro in die mediale Kommunikation investiert. Das entspricht einem kräftigen Minus von 14,7% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum.Krankenversicherungen stellen den größten Produktmarkt. Monatlich waren 201 verschiedene Marken im Kontext von Versicherungsprodukten werblich aktiv. Die drei Marken mit den höchsten Werbeausgaben Ergo, HUK-Coburg und R+V vereinen 30% der Gesamtbranchenausgaben auf sich.