Studie Healthcare-Zielgruppe Homöopathie

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon sechs Prozent in der betrachteten Zielgruppe Homöopathie, gibt die Studie Einblick in das Verbraucherverhalten von Kunden, die homöopathische Produkte gekauft haben im Vergleich zu Healthcare-Kunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Kaufort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

58 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Healthcare-Kunden?
welches Kundenverhalten macht die Kaufentscheidungen von Homöopathie-Kunden aus?
zu welchen Arzneimitteln und Nahrungsergänzungsmitteln besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Kauforte sind in der Zielgruppe für den Arzneimittelkauf überdurchschnittlich beliebt?
wo kaufen Homöopathie-Kunden ihre Nahrungsergänzungsmittel?
über welche Medien und Freizeitaktivitäten erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird von Verbrauchern repräsentiert, die in den letzten 12 Monaten homöopathische Produkte gekauft haben
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Healthcare-Kunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon sechs Prozent aus der Zielgruppe Homöopathie-Kunden
13 Produktkategorien
5 Kauforte in zwei Kategorien
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Analysierte Produktkategorien:
Auge/Ohr, Beruhigung/Schlaf/Stress, Erkältung/Grippe, Haut/Haare/Nägel, Herz/Kreislauf, Homöopathie, Magen/Darm, Mineralstoffe, Muskeln/Knochen/Gelenke, Proteine, Schmerzen, Tiermedizin, Vitaminpräparate

Kauforte:
Drogerie, Reformhaus, stationäre Apotheke, Online-Apotheke, Supermarkt, sonstiger stationärer Handel, sonstiger Online-Handel

Ausgewählte Ergebnisse:
Homöopathie-Kunden sind zu rund zwei Dritteln weiblich und im Vergleich zur Gesamtgruppe der Healthcare-Kunden deutlich häufiger unter 35 Jahre alt. Im Kundenverhalten zeigen sie sich offener für Neues, suchen vor dem Kauf häufiger nach positiven Bewertungen, legen größeren Wert auf Nachhaltigkeit und empfinden Marken wichtiger als den Preis. Insgesamt nutzen sie weniger Healthcareprodukte als die Vergleichsgruppe. Innerhalb der Zielgruppe kaufen Frauen deutlich häufiger Healthcareprodukte als Männer, insbesondere in den Bereichen Tiermedizin, Schmerzmittel und Vitaminpräparate. Zentrale Kauforte sind Apotheken (online und stationär) für Arzneimittel sowie Drogerien und Online-Apotheken für Nahrungsergänzungsmittel. Digital ist die Zielgruppe durch die bevorzugte Nutzung des Smartphones mobiler unterwegs und nutzt häufiger Online-Shops sowie Preisvergleichsseiten. Zudem reagieren Homöopathie-Kunden insgesamt positiver auf Werbung als Healthcare-Kunden insgesamt.