Marketing-Mix-Analyse Sterbegeldversicherung 2020

Bei welchen Marketingmaßnahmen haben wir Lücken? Welche Impulse kann ich aus den Marketingmaßnahmen meiner Wettbewerber ziehen?

Die Studie gibt Einblick in das Marketingverhalten der zehn untersuchten Anbieter von Sterbegeldversicherungen in Bezug auf die 4Ps des Marketing: Product, Price, Place, Promotion. Stärken-Schwächen-Analyse und Marketing-Ranking führen sämtliche Ergebnisse zusammen und eine statistische Marketing-Positionierung visualisiert die Ergebnisse.

344 Seiten, 3.600 Euro zzgl. MwSt.

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Ausgewählte Key Facts:

  • Ø 2,9 Sterbegeldversicherungsprodukte pro Anbieter
  • größte Beitragsspanne: NÜRNBERGER
  • Top-Service Kundendienst: SOLIDAR
  • Top-Präsenz Vergleichsportale: Monuta
  • Ø 0,9 Pressemeldungen pro Anbieter p.a.
  • Ø 6,1 Postings in Social Media pro Anbieter p.a.

Studiendesign:

  • Methode: Desk Research, Mystery Research
  • Untersuchungszeitraum: bei zeitraumbezogenen Analysen März 2019 bis Februar 2020
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • detaillierte Analyse von 10 Anbietern
  • Berücksichtigung von 29 Sterbegeldversicherungen
  • monatliche Beiträge nach zehn Nutzerprofilen
  • 10 Beitragsspannen der monatlichen Beiträge
  • 20 analysierte Vergleichsportale
  • 50 Mystery Calls
  • 50 Mystery Mails
  • Werbeausgaben und Werbemotive in 5 Mediengattungen
  • 4 Social Media Kanäle

Analysierte Anbieter:
DELA, ERGO, Hannoversche, HanseMerkur, HDH, LV 1871, Monuta, NÜRNBERGER, SIGNAL IDUNA, SOLIDAR

Studieninhalte:
Produkt, Konditionen, Distribution, Kommunikation, Stärken und Schwächen, Marketingranking, Marketingpositionierung

Analyse:
Die zehn analysierten Versicherer offerieren in der Summe 29 Sterbegeldversicherungen. Neben den vorgegebenen Versicherungssummen kann der Kunde bei allen Anbietern auch individuelle Beträge festlegen. Im Bereich Konditionen fällt auf, dass sich die Hälfte der Anbieter in mindestens einem von zehn berechneten Nutzerprofilen als günstigster Versicherer präsentiert. In Vergleichsportalen sind nur drei Anbieter in mehr als 40 Prozent der analysierten Portale gelistet. Die Kommunikation über soziale Medien ist heterogen. Die Hälfte der Anbieter postet relevante Beiträge, deren Anzahl liegt jedoch zwischen einem und 35 Postings und Videos innerhalb eines Jahres und weist damit eine sehr große Spanne auf.

Kontakt:
Matijas Kocijan, Marketinganalytiker
Tel: +49 (0)711-55090382
E-Mail: matijas.kocijan@research-tools.net

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