Studie Bankzielgruppe Baufinanzierer 2024

Titelblatt Studie Bankzielgruppe Baufinanzierer 2024

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon 12 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Baufinanzierer, gibt die Studie Einblicke in das Bankverhalten der Zielgruppe im Vergleich zu Bankkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

71 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

welche Motivatoren sind für Baufinanzierer beim Produktabschluss besonders relevant?
zu welchen weiteren Bankprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Banken und Bankengruppen sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo schließen Baufinanzierer ihre Bankprodukte ab?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten beiden Bankproduktabschlüsse
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Bankkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 12 Prozent aus der Zielgruppe Baufinanzierer
11 Produktkategorien
14 Banken und Bankengruppen
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Analysierte Produktkategorien:
Altersvorsorge, Baufinanzierung, Festgeldkonto, Girokonto, Kfz-Leasing, Kreditkarte, Ratenkredit / Autokredit, Sparanlage, Sparbuch, Tagesgeldkonto, Wertpapiere

Abschlussorte:
in der Bankfiliale, online via Handy/Tablet bei der Bank, online via Handy/Tablet beim Versicherungsvermittler, online via Handy/Tablet über ein Preisvergleichsportal, online via PC/Notebook bei der Bank, online via PC/Notebook beim Versicherungsvermittler, online via PC/Notebook über ein Preisvergleichsportal, postalisch mit Unterlagen der Bank, postalisch mit Unterlagen des Versicherungsvermittlers, andere Abschlussorte

Analyse:
In der Zielgruppe Baufinanzierer sind die Altersgruppen 25 bis 44 Jahre vergleichsweise stark vertreten. Fast drei Viertel der Zielgruppe wohnt aktuell in Eigentum. Ihren letzten Bankproduktabschluss tätigte die Zielgruppe hauptsächlich aufgrund eines konkreten Bedarfs oder weil sie den Abschluss schon lange geplant hatte. Darüber hinaus wiegen Empfehlungen als starker Motivator. Unter den Werbemedien reagieren Baufinanzierer deutlich positiver auf Internetwerbung als die Vergleichsgruppe der Bankkunden insgesamt.