Studie Glücksspiel-Zielgruppe Junge Frauen 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon sechs Prozent in der betrachteten Zielgruppe junge Frauen, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Glücksspielkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

68 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Glücksspielkunden?
welche Motivatoren sind für junge Frauen bei der Produktnutzung besonders relevant?
zu welchen Glücksspielprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo nutzen die Kunden ihre Glücksspiele?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird repräsentiert von weiblichen Glücksspielkunden im Alter von 18-34 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 6 Prozent aus der Zielgruppe junge Frauen im Alter 18-34 Jahre
13 Produktkategorien
13 Glücksspielanbieter
7 Teilnahmeorte
9 Kontaktwege zum Glücksspielanbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter:
Aktion Mensch, Bet 365, bet-at-home, bwin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, FABER, LOTTO, LOTTO24, Lottohelden, PokerStars, Spielautomaten, Tipico und andere Glücksspielanbieter.

Teilnahmeorte:
Gaststätte, Lottoannahmestelle, Online via Smartphone/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbank, Spielhalle, Sportwettbüro, Sonstiges

Analysierte Produktkategorien:
Bingo, GlücksSpirale, Kartenspiele, Keno, Klassenlotterie (NKL/SKL), LOTTO 6 aus 49, Online-Casino, Poker, Roulette, Rubbellose, Spiel 77, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), andere Glücksspiele.

Ausgewählte Ergebnisse:
18 bis 34jährige Frauen stellen nur sechs Prozent aller Glücksspieler. Diese für den künftigen Markterfolg zunehmend wichtige aber schwierige Zielgruppe weist spezifische Produktvorlieben auf. Lotterien sind durchaus beliebt, jedoch nicht alle Anbieter von Lotterieprodukten gleichermaßen. Unterdurchschnittliche Glücksspiel-Aktivität geht einher mit etlichen Bedenken bei der Glücksspielnutzung und stellt die Anbieter so vor einige Herausforderungen.