Studie Glücksspiel-Zielgruppe Sportwetten 2023

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon sechs Prozent in der betrachteten Zielgruppe Sportwetten, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten der Zielgruppe im Vergleich zu den Glücksspielnutzern insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produktwahl, Teilnahmeorte sowie Freizeit- und Medienverhalten.

70 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

Worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Glücksspielkunden?
Welche Motivatoren sind für Spieler von Sportwetten bei der Produktnutzung besonders relevant?
Zu welchen weiteren Glücksspielprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
Welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
An welchen Orten nimmt die Zielgruppe an Glücksspielen teil?
Über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten bis zu fünf Glücksspielteilnahmen
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird dem der Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews auf zwei Jahre verteilt, davon 6 Prozent aus der Zielgruppe Sportwetten
13 Produktkategorien
13 Anbieter im Glücksspielmarkt
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Produktkategorien:
Bingo, Kartenspiele, Keno, LOTTO 6 aus 49, Online-Casino, Poker, Preisrätsel/Quizshows, Rentenlotterie, Roulette, Rubbellose, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), Würfelspiele

Teilnahmeorte:
Gaststätten, Lottoannahmestelle, Online via Handy/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbanken, Spielhallen, Sportwettbüros

Anbieter:
Aktion Mensch, bet-at-home, bwin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, FABER, LOTTO, Lottohelden, NKL/SKL, PokerStars, Spielautomaten, Spielbanken, tipico

Analyse:
Die Befragten der Zielgruppe sind deutlich jünger als die Gesamtheit der Glücksspielkunden. Sportwetten-Spieler nehmen häufiger an Glücksspielen teil als die Vergleichsgruppe. Neben Sportwetten zählen LOTTO 6 aus 49 sowie Spielautomaten zu den Top-Produkten in der Zielgruppe. Sportwetten-Spieler stehen Werbung in Suchmaschinen und Social Media vergleichsweise positiv gegenüber.