Studie Glücksspiel-Zielgruppe Sportwetten 2026

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon fünf Prozent in der betrachteten Zielgruppe der Sportwetten-Spieler, gibt die Studie Einblicke in das Glücksspielverhalten dieser Gruppe im Vergleich zu Glücksspielkunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl, Abschlussort sowie Freizeit- und Medienverhalten.

71 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

worin unterscheidet sich die Zielgruppe in soziodemografischer Hinsicht von der Gesamtheit der Glücksspielkunden?
welche Motivatoren sind für Sportwetten-Spieler bei der Produktnutzung besonders relevant?
zu welchen Glücksspielprodukten besteht in der Zielgruppe eine Affinität?
welche Anbieter sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wo nutzen die Kunden ihre Glücksspiele?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
die untersuchte Zielgruppe wird repräsentiert von Glücksspielkunden, die innerhalb der letzten zwölf Monate mindestens ein Sportwettenangebot genutzt haben
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird den Glücksspielkunden insgesamt gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews, davon 5 Prozent aus der Zielgruppe Sportwetten
13 Produktkategorien
13 Glücksspielanbieter
7 Teilnahmeorte
9 Kontaktwege zum Glücksspielanbieter
Bewertung von 11 Werbemediengattungen
Bedeutung von 20 Freizeitbeschäftigungen

Untersuchte Anbieter:
Aktion Mensch, Bet 365, bet-at-home, bwin, Deutsche Fernsehlotterie, Deutsche Postcode Lotterie, FABER, LOTTO, LOTTO24, Lottohelden, PokerStars, Spielautomaten, Tipico und andere Glücksspielanbieter.

Teilnahmeorte:
Gaststätte, Lottoannahmestelle, Online via Smartphone/Tablet, Online via PC/Laptop, Spielbank, Spielhalle, Sportwettbüro, Sonstiges

Analysierte Produktkategorien:
Bingo, GlücksSpirale, Kartenspiele, Keno, Klassenlotterie (NKL/SKL), LOTTO 6 aus 49, Online-Casino, Poker, Roulette, Rubbellose, Spiel 77, Spielautomat, Sportwetten (incl. Toto), andere Glücksspiele.

Ausgewählte Ergebnisse:
Glücksspieler, die in den letzten zwölf Monaten ein Sportwettenangebot genutzt haben, stellen trotz aller Werbung und Sponsorings lediglich fünf Prozent der Online-Bevölkerung Deutschlands. Sportwetten sind eine männlich dominierte Szene innerhalb des Glücksspielmarktes. LOTTO 6 aus 49 ist in der Zielgruppe deutlich weniger beliebt als unter den Glücksspielern insgesamt. Die Hauptmotivation war bei der letzten Sportwettenaktivität die regelmäßige Nutzung des Angebots. Neben der Nutzung von Sportwetten zeigt die Studie auch das übrige Glücksspielverhalten der Zielgruppe auf.