Studie Operatives Produktmarketing Banken 2019

In dieser Marktstudie werden Marketingtrends und Benchmarks des Jahres 2018 aufgezeigt. Für die vier Marketinginstrumente Werbung, Suchmaschinenanzeigen, Finanzportalmarketing und Social Media/PR werden zu sechs Produktkategorien (je zwei aus den Bereichen Zahlungsverkehr, Aktivgeschäft, Passivgeschäft) und zehn Banken und Bankengruppen die operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen analysiert.

64 Seiten, 1.800 Euro

zum → Studiensteckbrief, Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • auf das Girokonto entfiel in 2018 mit Anteilen zwischen 27 und 59 Prozent durchgängig der höchste Anteil aller operativ steuerbaren Marketingmaßnahmen
  • sowohl in 2017 als auch in 2018 verzeichnete der Monat Dezember verstärkte Marketingaktivitäten
  • bei Wertpapieren entfallen 37 Prozent der Maßnahmen auf Finanzportale
  • Kreditkarten werden stark über Social Media/PR kommuniziert, bei Ratenkrediten ist Werbung das primäre Marketinginstrument

Studiendesign:

  • Analyse und Vergleich des operativen Produktmarketing im deutschen Bankenmarkt, bestehend aus Social Media/PR (Facebook, Google+, Twitter, YouTube), Finanzportalpräsenz, Suchmaschinenanzeigen und Werbeausgaben (Internet, Print, Radio und TV).
  • Region: Deutschland
  • Analysezeitraum: Januar 2018 – Dezember 2018 und Vorjahresvergleich

Studie in Zahlen:

  • 10 untersuchte Banken und Bankengruppen
  • 4  operative Marketinginstrumente
  • 6 Produktkategorien
  • Datenbasis: AdVision digital (Werbeausgaben), Monitoring research tools

Untersuchte Produktkategorien:
Baufinanzierung, Girokonto, Kreditkarten, Ratenkredit, Sparen und Anlegen, Wertpapiere

Analysierte Anbieter:
comdirect, Commerzbank, Deutsche Bank, HypoVereinsbank, ING, Postbank, Sparda-Banken, Sparkassen, TARGOBANK, VR-Banken

Untersuchte Marketinginstrumente:
Finanzportalpräsenz, Social Media/PR, Suchmaschinenanzeigen, Werbeausgaben,

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

Weitere Studien zur Bankenbranche