Studie Reifenmarkt-Zielgruppe Premiummarken 2024

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 2.000 online-repräsentativen Interviews, davon 41 Prozent in der betrachteten Zielgruppe Premiummarken, gibt die Studie Einblicke in das Verhalten der Zielgruppe im Reifenmarkt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Händler-, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten. Alle Ergebnisse werden zwecks unmittelbarer Ablesbarkeit der Unterschiede denen der Käufer von Nicht-Premiummarken gegenübergestellt.

56 Seiten, 1.100 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzen der Studie:

welche Bedenken sind für die Zielgruppe beim Reifenkauf besonders relevant?
welche Reifenmarken verzeichnen in der Zielgruppe hohe Marktanteile?
welche Händler sind in der Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt?
wie hoch war beim letzten Reifenkauf der Wechsleranteil?
über welche Medien erreiche ich die Zielgruppe besonders gut?

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der Personengruppe, die zuletzt Reifen der Premiummarken Bridgestone, Continental, Dunlop, Goodyear, Hankook, Michelin oder Pirelli gekauft hat
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird dem Verhalten der Käufer von anderen Marken gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

2.000 Online-Interviews, davon 41 Prozent aus der Zielgruppe Premiummarken
3 Produktkategorien
14 Reifenmarken
14 Reifenhändler
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Reifenmarken:
Apollo Tyres, Bridgestone, Continental, Dunlop, Falken, Firestone, Fulda, Goodyear, Hankook, Kumho Tyre, Michelin, Nokian, Pirelli, Vredestein

Untersuchte Händler:
1A Autoservice, A.T.U., Autofit, Reifenhändler (PKW-Marken), Bosch Car Service, Euromaster, First Stop, Online (andere Händler), pitstop, Pneuhage, point S, Premio, stop+go, unabhängige Kfz-Werkstatt, Vergölst, weitere stationäre Händler

Produktkategorien:
Motorradreifen, Sommerreifen, Winterreifen

Analyse:
In der untersuchten Zielgruppe Premiummarken sind verstärkt die Altersgruppen 25 bis unter 55 vertreten. Im Vergleich mit den Reifenkunden anderer Marken haben Käufer von Premiummarken mehr Bedenken beim Reifenkauf. Sowohl bei der Hersteller- als auch der Händlerwahl zeigt die Zielgruppe deutliche Präferenzen. In ihrem Medienverhalten nutzt die Zielgruppe häufiger Nachrichtenseiten als die Vergleichsgruppe.