Studie Social Media Ad Perception Beauty 2022
Welche Advertiser stechen bei der Ad Interaction heraus? Welche Anzeigen verzeichnen besonders viele Klicks? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie analysiert die Ad Perception der Anbieter im Beautymarkt auf den Plattformen Facebook und Instagram. Dabei wird die Ad Perception nach verschiedenen Kategorien differenziert. Anzeigen, Anzeigeninhalte sowie die Ad Interaction werden aufgezeigt und liefern Benchmarks. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location sowie Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen von Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.
123 Seiten, 3.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- 583 Anbieter innerhalb des Beautymarkts schalten Anzeigen auf Facebook und Instagram
- auf die drei Top-Advertiser entfallen 15 Prozent aller Ad Impressions
- die Mehrzahl der Anzeigen wird auf Facebook geschaltet
- gut drei Viertel aller Anzeigen wird an Frauen ausgespielt
Studiendesign:
- Ermittlung der Ad Perception auf den Plattformen Facebook und Instagram mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
- Untersuchungszeitraum: von 01. Oktober 2021 bis 30. April 2022
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- 1.302 Panelisten
- rund 7.650 Ads von 583 Anbietern
- detaillierte Analysen für die Top 200-Marken
- 39.937 Ad Impressions
- 1.634 Ad Interactions
- Datenbasis: Monitoring von 2 Social Media-Plattformen
Untersuchte Anbieter:
99nails, Aesop, Armani Beauty, ASAMBEAUTY, BABOR, Beauty Highlights, Beauty Lieblinge, Biotherm, Blüte-Zeit Naturkosmetik, Bruno Banani, Bulgari Parfums, Bulldog Skincare, C.B.C Beauty Concept, CATRICE cosmetics, CeraVe, CHANEL, Clarins, Clinique, Colibri Skincare, COSLINE Cosmetics, Dior, Dolce & Gabbana, Doonails, Douglas Cosmetics, Dove, Emmi-Nail, essence Cosmetics, essie, Estée Lauder, Estrid, Eucerin, flaconi, Garnier, gitti conscious beauty, Givenchy Fragrances & Bea., Gucci, Guerlain, invisibobble, Issey Miyake Parfums, IT Cosmetics, La Mer, La Perla Beauty, La Roche-Posay, Lacoste, Lancôme, lavera Naturkosmetik, Loona’s Naturkosmetik, L’Oréal, Lynis Nailshop, M·A·C Cosmetics, Makeup Mekka, Manhattan Cosmetics, MANIKO Nails, Marionnaud, Maybelline New York, Narciso Rodriguez Parfums, Naturkosmetik München, NeoNail, Niche-Beauty.com, NIVEA, Nø Cosmetics, Notino, NYX Professional Makeup, parfumdreams, Paula’s Choice Skincare, PonyHütchen Naturkosmetik, Prada Beauty, Pretty Nail Shop 24 – Jolifin, PURE SOUL Naturkosmetik, Revolution Beauty London, Rituals Cosmetics, ROCKSTAR NAILS, Sante Naturkosmetik, Schaebens, Schwarzkopf, SEPHORA, SHISEIDO, SkinCeuticals, SkinLabo Skincare, The Body Shop, TOM FORD BEAUTY, Valentino Beauty, Vichy, Weleda, Wella, Wilkinson, Woodberg, Yves Rocher, Yves Saint Laurent, Zalando Beauty & Care
und weitere 110 Advertiser
Analyseergebnisse:
Ad Impressions, Ad Interaction, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzeigen, Anzeigenclicks, Anzeigeninhalte, Anzeigeninteraktionen, Geschlecht, Plattformen, Positionierungsanalyse
→ zum Vergrößern Infografik bitte anklicken
Analyse:
Estrid, L’Oréal und Nivea halten im Beautymarkt bei den Ad Impressions einen Anteil von zusammen 15 Prozent und zählen damit im Untersuchungszeitraum zu den aktivsten Advertisern. Im Plattformvergleich liegt Facebook hinsichtlich des Anzeigenvolumens mit mehr als der Hälfte der Ad Impressions vor Instagram. 43 der Top 50-Anbieter schalten Anzeigen auf beiden Plattformen. Ein größerer Teil der Anzeigen wird an Frauen ausgespielt. Am häufigsten werden in den Ads Inhalte zu dekorativer Kosmetik oder Pflegeprodukten ausgespielt.
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Beautymarkt: Estrid, L’Oréal und Nivea sind die Top-Advertiser auf Facebook & Instagram
Im Beautymarkt steht auf den Plattformen Facebook und Instagram in jeder siebten Anzeige das Markenimage im Fokus. Die Marken Estrid, L’Oréal und Nivea zählen zu den aktivsten Advertisern.
Esslingen am Neckar, 09. August 2022 – Stattliche 583 Anbieter innerhalb des Beautymarkts schalteten im Untersuchungszeitraum rund 7.650 verschiedene Anzeigen auf den Plattformen Facebook und Instagram. Mittels einer neuen Technologie zum Ads-Tracking in Handy-Apps erfolgte die Messung direkt während der Social Media Nutzung. Damit haben die entsprechenden User durchschnittlich etwa alle vier Tage eine Anzeige zum Beautymarkt ausgespielt bekommen. Auf die Top 10-Advertiser entfällt ein gutes Drittel aller Ad Impressions. Die Marken Estrid, L’Oréal und Nivea zählen hierbei zu den aktivsten Advertisern.
Im Beautymarkt sind unter den Advertisern beide Plattformen beliebt. Facebook liegt hinsichtlich des ausgespielten Anzeigenvolumens mit 56 Prozent nur knapp vor Instagram. Etwa vier Fünftel der Top 100-Advertiser schalten Anzeigen auf beiden Plattformen. Bei der Produktwerbung werden am häufigsten Ads zu Hautpflegeprodukten ausgespielt. Es folgen die Kategorien Parfum, Make-Up und Haarpflege. Daneben zeigt die Imagewerbung ihren Stellenwert: in jeder siebten Anzeige steht die Imagepflege im Fokus.
Erwartungsgemäß wird ein Großteil der Anzeigen im Beautymarkt an Frauen ausgespielt. Bei der Verteilung nach Altersklassen geht über die Hälfte aller Ads an die 31- bis 50-Jährigen. Unter den zehn Top-Advertisern richtet sich mit Estrid nur eine Marke verstärkt an die Jüngeren. Nach Ausspielung und Wahrnehmung folgt idealerweise eine Ad Interaction durch den Adressaten mittels Anzeigenklick, Kommentierung, Like oder Share. Im Schnitt verzeichnen 4,1 Prozent aller wahrgenommenen Anzeigenausspielungen eine Interaktion. An einer hohen Anzahl an Interaktionen konnten sich im Analysezeitraum unter anderem die Marken Lancôme, Naturkosmetik München und Nivea erfreuen.
