Studie Social Media Ad Perception Krankenkassen 2026

Welche Advertiser verzeichnen die meisten Ad Impressions? Welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus? Wie verteilen sich die Ad Impressions auf die Social Media Plattformen? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?

Die Studie analysiert die Ad Perception der Anzeigen von Krankenkassen auf den Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok und YouTube. Dabei wird die Anzeigenwahrnehmung nach verschiedenen Kategorien wie Anzeigeninhalte und Screen Time differenziert, um daraus Benchmarks abzuleiten. Der Wettbewerbsvergleich verdeutlicht die Unterschiede der Anzeigenausspielung nach Ad Location sowie Geschlecht und Alter. Eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse der Top 10-Anbieter. Die Daten stammen vom Co-Herausgeber Murmuras GmbH, der mittels App die Anzeigenwahrnehmung in den Social Media erfasst.

117 Seiten, 3.800 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Nutzwert der Studie:

welche Advertiser sind führend hinsichtlich ihrer Ad Impressions?
wie verteilen sich die Ad Impressions auf die sechs Plattformen Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok und YouTube?
welchen Anteil machen die Anzeigen auf den Plattformen in Posts, Clips, Feeds, Reels und Videos aus?
welche soziodemografischen Schwerpunkte bezüglich Alter, Geschlecht und Bundesland zeigen die Anbieter?
welche Anbieter stechen bei der Screen Time heraus?
welche Positionierung nehmen die Top 10-Anbieter im Wettbewerbsvergleich ein?

Studiendesign:

Zielsetzung: Analyse der Wahrnehmung und Screen Time von Anzeigen verschiedenster Anbieter im Markt der Krankenkassen durch Nutzer der Facebook-, Instagram-, LinkedIn-, Pinterest-, TikTok- und YouTube-Apps.
Ermittlung der Ad Perception mittels installierter App auf den Smartphones der Panelisten
Analysezeitraum: 01.03.2025 bis 28.02.2026
Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

Monitoring von 6 Social Media-Plattformen
2.864 Verbraucher mit Monitoring-App
61 verschiedene Anbieter
154 verschiedene Anzeigen pro Anbieter bei den Top 3-Anbietern
46.273 Ad Impressions
detaillierte Analysen für 60 Advertiser

Untersuchte Anbieter:
AOK Baden-Württemberg, AOK Bayern, AOK Bremen/Bremerhaven, AOK Hessen, AOK Niedersachsen, AOK Nordost, AOK NordWest, AOK PLUS, AOK Rheinland/Hamburg, AOK Rheinland-Pfalz/Saarland, AOK Sachsen-Anhalt, AOK-Bundesverband, Audi BKK, BARMER, BIG direkt gesund, BKK firmus, DAK, hkk, IKK classic, IKK Südwest, KKH, KNAPPSCHAFT, Mobil Krankenkasse, SBK, Techniker Krankenkasse und weitere 36 Anbieter

Analysekategorien:
Ad Impressions, Ad Locations, Altersklassen, Anbietertypen, Anzahl Anzeigen, Anzeigeninhalte, Bundesland, Geschlecht, Plattform, Positionierung, Produktkategorie, Screen Time

Produktkategorien:
Beiträge & Tarife, Bonusprogramme & Prämien, Digitale Services, Ernährung & Rezepte, Fitness & Kurse, Gewinnspiel, Image, Karriere, Mental Health, Pflegeleistungen, Prävention & Vorsorge, redaktioneller Content,
Sonstige, Vertrieb & Marketing, Zahnleistungen

Anbietertypen:
Allgemeine Ortskrankenkassen, Betriebskrankenkassen, Ersatzkassen, Innungskrankenkassen, Sonstige Anbieter, Vergleichsportale

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Ausgewählte Ergebnisse:
61 Anbieter haben im Untersuchungszeitraum Anzeigen auf Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, TikTok und YouTube zum Thema Krankenkasse geschaltet. Dabei entfallen auf die drei Top-Advertiser 66% Prozent aller Ad Impressions. Die Mehrzahl der Anzeigen wird auf Instagram veröffentlicht. Vor allem TikTok und YouTube verzeichnen deutlich weniger Ad Impressions. Die Top 10-Anbieter spielen jeweils mindestens 54% der Anzeigen an Frauen aus. Die Altersklassen werden sehr unterschiedlich stark adressiert. Am häufigsten werden Anzeigen zur Produktkategorie Vertrieb und Marketing ausgespielt.

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