Studie Social Media-Performance Tiernahrung 2021
Welche Social Media-Plattformen sind in meiner Branche von Bedeutung? Welche Impulse kann ich aus den Aktivitäten meiner Wettbewerber ziehen? Wer sind die Benchmarks?
Die Studie gibt Einblick in die Performance von 100 Marken für Tiernahrung auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube. Abonnenten/Fans/Follower, Beiträge/Postings/Videos sowie Interaktion der Konsumentinnen und Konsumenten der Social Media-Accounts werden analysiert. Ein Social Media-Ranking führt die Bewertungen der Performances auf den vier Plattformen zusammen und eine statistische Social Media-Positionierung visualisiert die Ergebnisse. Die Datenbasis für das Social Media-Monitoring stellt VICO Research & Consulting, Leinfelden-Echterdingen.
128 Seiten, 2.800 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Facebook und Instagram zählen zu den beliebtesten Plattformen
- knapp die Hälfte der 100 analysierten Marken für Tiernahrung betreibt einen offiziellen Account auf Twitter
- eine Marke liegt mit deutlichem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance
- mehrere Marken haben auf YouTube ihre Abonnentenzahl innerhalb von zwölf Monaten um mehr als zehn Prozent gesteigert
- neun der zehn im Gesamtranking führenden Marken sind auf allen vier Plattformen aktiv
Studiendesign:
- Ermittlung der Performances auf den Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube
- Untersuchungszeitraum: 08. November 2020 bis 07. November 2021
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Social Media-Performance von 100 Marken für Tiernahrung
- Datenbasis: Monitoring von 4 Social Media-Plattformen
- 100 Top-Posts hinsichtlich Likes, Kommentaren, Interaktionsrate
- Gesamtranking auf Basis von mehr als 30.000 analysierten Posts, über 12 Millionen Abonnements und vielen Interaktionen
Untersuchte Anbieter für Tiernahrung:
Acana, Agrobs, Allco Petfood, Almo nature, alsa, ANIfit, AniForte, Animonda, Applaws, AquaEL, Belcando, Beneful, BEWITAL, Bosch HPC, Bozita, Brit, Bubeck, Bunny, Canina, Carnello, Carnilove , Catit, Cat’s Love, Cesar, Claus, Defu, Dennerle, Deukavallo, Dog’s Love, Dr. Berg Tiernahrung, Dreamies, Edgard & Cooper, Eggersmann, Erdtmann‘, Escapure, Europet Bernina, Exo Terra, Farrado, Felix, Fleischeslust, FRESCO, futalis, GimCat, Graf Barf, GranataPet, Grau, Green Petfood, Happy Cat , Happy Dog , Herrmann’s, Hill’s, Josera, JR Farm, Krafft , LandFleisch, Landguth, Leonardo, LEXA, Lunderland, LUPOSAN, Magnusson, Marengo, MERA, Miamor, MjamMjam, Müllers’s Naturhof, Naturavetal, Nösenberger, nutricanis, Orijen, Pedigree, Pepper’s Choice, Perfect Fit, Petman, PETS DELI, Pfiffikus, Purina, Rinti, Royal Canin, SALVANA, Sanicat, Sheba, SmartBones Chews, Stendker, Terra canis, Terra Felis, Tetra, The Goodstuff, Trixie, Tundra, Versele Laga, Vet-Concept, VILOFOSS, Vitakraft, Whiskas, Wildcat, Wildcraft, WILDES LAND, Wildsterne, Yarrah
Analyseergebnisse zu den vier Plattformen Facebook, Instagram, Twitter, YouTube:
Top 30 Abonnenten/Fans/Follower, Top 30 Anzahl Posts/Tweets/Videos, Top 30 Anzahl Interaktionen, Entwicklung Fans Top 10 und Low 10, Gesamtranking je Plattform, Top 10 Posts/Tweets/Videos nach Likes, Top 10 Posts/Tweets/Videos nach Kommentaren
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Analyse:
Unter den vier analysierten Social Media-Plattformen zählen Facebook und Instagram zu den beliebtesten. Plattformübergreifend liegt der Nutzungsgrad bei 79% der berücksichtigten Anbieter von Tiernahrung. Eine Marke liegt mit deutlichem Vorsprung an der Spitze der Instagram-Performance. Sie zeichnet sich aus durch eine sehr hohe Anzahl an Interaktionen (Reaktionen, Kommentare oder Shares). Twitter ist in der Branche weit weniger beliebt. Lediglich 48 der 100 analysierten Marken für Tiernahrung nutzen diese Plattform. Neun der zehn im Gesamtranking führenden Marken sind jedoch auf allen vier Plattformen aktiv. Im Vergleich der vier Plattformen zeigen zwei Marken auf Facebook das höchste prozentuale Abonnentenwachstum.
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Facebook ist die beliebteste Plattform bei Tiernahrung
Neun von zehn Marken für Tiernahrung sind auf Facebook und Instagram vertreten. Unter den Top-Performern finden sich neben Global Playern auch Spezialisten, die mit ihren Beiträgen eine Vielzahl an Interaktionen generieren.
Esslingen am Neckar, 16. Dezember 2021 – In den sozialen Medien verzeichnen die Anbieter von Tiernahrung über zwölf Millionen Abonnements. Dabei sind 46 der 100 analysierten Marken gleichzeitig auf allen der vier analysierten Plattformen Facebook, Instagram, Twitter und YouTube präsent. Twitter zeigt noch etwas Potenzial, denn nur knapp die Hälfte der Anbieter verfügt über einen offiziellen Twitter-Account. Bei Facebook, Instagram und YouTube hingegen liegt der Nutzungsgrad deutlich höher. Dies sind Ergebnisse der ‚Studie Social Media-Performance Tiernahrung 2021‘. Im finalen Social Media-Ranking der Studie fließen zahlreiche Einzelbewertungen zusammen wie beispielsweise die Anzahl an Followern, Beiträgen, Interaktionen. Unter den Top-Performern finden sich neben Marken internationaler Nahrungsmittelkonzerne wie Felix oder Royal Canin auch Spezialanbieter wie Dennerle oder Exo Terra.
Im Plattformvergleich präsentiert sich Instagram mit der durchschnittlich höchsten Anzahl an Posts sowie Interaktionen. Im Schnitt sind es auf dieser Plattform 140 Beiträge, die die Tierfuttermarken innerhalb eines Jahres posten. Überaus kommunikativ zeigen sich Miamor und Rinti, beide mit jeweils über 500 Postings. Die Interaktionszahl ist mit durchschnittlich rund 42.000 Reaktionen, Kommentaren und Shares pro Marke und Jahr in der Branche beachtlich. Zahlreiche Top-Posts nach Likes kommen von der Marke Dennerle, die damit viel Anerkennung und Zustimmung signalisiert bekommt.
Auffallend unterschiedlich ist das Interaktionsverhalten der Konsumentinnen und Konsumenten auf den vier Plattformen. Während die durchschnittliche Interaktionszahl auf Facebook und Instagram fünfstellig ist, liegt die Anzahl an Reaktionen, Kommentaren und Shares bei Twitter und YouTube im unteren dreistelligen Bereich. Setzt man die Interaktionen mit den Posts pro Marke in Relation, so ergibt sich ein breites Spektrum. Bei Twitter liegt die durchschnittliche Interaktionsrate bei 1,6 und somit am unteren Ende der Skala. Instagram stellt mit 301,3 den Maximalwert. Damit ist Instagram sowohl relativ, als auch absolut gesehen die interaktivste Plattform in der Branche für Tiernahrung.
