Studie Sponsoring Versicherungen 2023
Bei welchen Sponsoringthemen haben wir Lücken? An welchem Wettbewerber kann ich mich im Sponsoring orientieren? Kommunizieren wir unsere Sponsoringmaßnahmen ausreichend?
Die Studie analysiert 794 Sponsoringprojekte der zehn untersuchten, besonders sponsoringaktiven Versicherungsgesellschaften in den fünf Themenbereichen Bildung, Kultur, Soziales, Sport und Umwelt. Diverse Kennzahlen zum gesellschaftlichen Engagement in der Versicherungsbranche zeigt die Marktstudie differenziert für die zehn Unternehmen auf.
212 Seiten, 3.200 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Ø 79 Sponsoringprojekte pro Unternehmen
- mehr als 424 neue Sponsoringprojekte innerhalb des 12-Monats-Untersuchungszeitraums
- im Fokus des Themenbereichs Soziales steht die Förderung von Projekten für Benachteiligte sowie für Kinder & Jugendliche
- erhebliches Potenzial besteht bei der Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers
- fast alle Postings in Social-Media-Kanälen werden mit Fotos und/oder Videos angereichert
Studiendesign:
- Methode: Desk Research
- Quellen: Presse, Social Media, Suchmaschinenrecherche, Websites von Sponsor und Sponsoringnehmer
- Zeitraum: Projekte im Untersuchungszeitraum September 2021 bis August 2022 wurden analysiert
- Berechnungen: Hochrechnung Sponsoringsausgaben, statistische Positionierungsanalyse
Studie in Zahlen:
- 794 analysierte Sponsoringprojekte
- 5 Themenbereiche
- 24 Unterthemen
- 10 Versicherungsgesellschaften
- 3 analysierte Social Media Kanäle
Untersuchte Anbieter:
Allianz, Barmenia, DEVK, ERGO, HUK-Coburg, LVM, R+V, Signal Iduna, Talanx, VKB
Analyseaspekte:
Funktion des Sponsors, Periodizität der Projekte, Pressearbeit, Presseresonanz, Regionalität der Projekte, Social Media-Postings, Sponsoringausgaben (geschätzt), Sponsoringkommunikation, Sponsoringpositionierung, Stiftungen, Themenbereiche, Zielgruppen
Analyse:
Der Sponsoringschwerpunkt der zehn analysierten Versicherungsgesellschaften liegt in der Förderung von sozialen Projekten. Hier steht vor allem die Projektförderung für Benachteiligte sowie für Kinder & Jugendliche im Fokus. Innerhalb von zwölf Monaten verzeichnen die zehn Versicherer insgesamt 424 neue Sponsoringprojekte. Bei der Kommunikation der Sponsoringaktivitäten bedienen sich die Versicherer unterschiedlicher Kanäle. Neben der eigenen Website werden Aktivitäten über Presse und Social Media veröffentlicht. Die Präsenz des Sponsors auf der Website des Sponsoringnehmers liegt bei den zehn untersuchten Versicherern innerhalb einer Spanne von 8-76% und fällt damit sehr unterschiedlich aus.
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Studie Sponsoring: Versicherer fokussieren Soziales und Sport
Mit insgesamt 794 Sponsoringprojekten zeigen sich die zehn untersuchten Versicherer überaus engagiert. Im Sponsoringfokus der Unternehmen stehen die Bereiche Soziales und Sport. Im Durchschnitt wird nur zu jedem zehnten Projekt eine Pressemitteilung veröffentlicht.
Esslingen am Neckar, 25. Januar 2023 – In der thematischen Ausrichtung der Sponsoringaktivitäten der zehn analysierten Versicherungsgesellschaften nimmt das Sozialsponsoring mit einem Anteil von 41 Prozent und damit 322 Projekten den größten Stellenwert ein, dahinter folgt das Sportsponsoring. In den Bereichen Bildung, Kultur sowie Umwelt werden weniger Projekte gefördert. 272 der insgesamt 794 für die ‚Studie Sponsoring Versicherungen 2023‘ erfassten Sponsoringprojekte fallen in die drei letztgenannten Themenbereiche.
Im Themenbereich Soziales sponsern die Versicherer besonders viele Projekte für sozial Benachteiligte sowie für Kinder und Jugendliche. Es werden unter anderem Organisationen wie DRK, Handicap International, Humedica, Kindernothilfe, Tafel, Terre des Femmes oder UNHCR unterstützt, einige Versicherer engagieren sich in der Flutopferhilfe. Im Themenbereich Sport steht der Fußball an erster Stelle, sowohl hinsichtlich Anzahl der Projekte, als auch bezüglich des Ausgabenvolumen. Alle zehn Versicherer unterstützen diese Ballsportart, nach Art und Intensität allerdings sehr unterschiedlich. Alle untersuchten Projekte lassen sich hinsichtlich der Periodizität in zwei Hälften teilen: bei 50 Prozent der Projekte ist das Engagement wiederkehrend, das bedeutet jährlich, mehrmals pro Jahr oder permanent. Jedes zweite Projekt erfährt einmalige Unterstützung.
Atmosphäre und Spirit eines Sponsoringevents lassen sich mittels Fotos oder Videos einfangen und damit zum Interessenten transportieren. In den Social Media enthält etwa ein Drittel der Beiträge Videos. Zusätzlich zeugen im Schnitt 7,5 Pressemitteilungen pro Versicherer innerhalb eines Jahres vom gesellschaftlichen Engagement. Eine Erwähnung auf der Website des Sponsoringnehmers findet sich bei 56 Prozent der Projekte. Auffallend differenziert zeigt sich die Kommunikationshäufigkeit zu den Sponsoringaktivitäten. So verfügen beispielsweise die drei Unternehmen mit dem höchsten Sponsoringanteil von zusammen 67 Prozent über einen Kommunikationsanteil von nur 23 Prozent.
