Studie Versicherungs-Zielgruppe Junge Erwachsene 2023

Wie tickt unsere Zielgruppe und wie erreichen wir sie?

Auf Basis von 4.000 online-repräsentativen Interviews, davon neun Prozent in der betrachteten Zielgruppe Junge Erwachsene, gibt die Studie Einblicke in das Versicherungsverhalten der Zielgruppe im Vergleich zu Versicherungskunden insgesamt. Analyseaspekte sind Soziodemografie, Kundenverhalten, Produkt- und Markenwahl sowie Freizeit- und Medienverhalten.

71 Seiten, 1.500 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

über die Hälfte der Zielgruppe Junge Erwachsene ist alleinstehend beziehungsweise Single
über alle analysierten Produktgruppen hinweg ist die Zielgruppe unterdurchschnittlich stark versichert
unter den geplanten Versicherungsprodukten wird vergleichsweise häufig die private Pflegeversicherung genannt
junge Frauen schließen häufiger als junge Männer ihre Versicherungen zu Hause mit einem Versicherungsvermittler ab
junge Erwachsene besuchen häufiger Internetseiten mit Video- und Unterhaltungsinhalten als die Vergleichsgruppe

Studiendesign:

online-repräsentative Stichprobe
Untersuchung der letzten bis zu fünf Versicherungsproduktabschlüsse
Befragte ab 18 Jahren
Region: Deutschland
Struktur und Verhalten der Zielgruppe wird der Gesamtheit der Versicherungskunden gegenübergestellt
Berechnungen: Marktanteile, Kundenverhalten, Soziodemografie, Freizeit- und Medienverhalten

Studie in Zahlen:

4.000 Online-Interviews auf zwei Jahre verteilt, davon neun Prozent aus der Zielgruppe Junge Erwachsene
14 Produktkategorien
15 Versicherungsgesellschaften
Bewertung von 11 Werbemediengattungen

Untersuchte Versicherer:
Allianz, AXA, CosmosDirekt, Debeka, DEVK, Ergo, Generali, Gothaer, HanseMerkur, HDI, HUK-Coburg/HUK24, LVM, R+V Versicherung, Signal Iduna, Sparkassenversicherungen

Produktkategorien:
Berufsunfähigkeitsversicherung, Haftpflichtversicherung (ohne PKW), Hausratversicherung, Kfz-Schutzbrief, Kfz-Versicherung, Kranken-Zusatzversicherung, Lebensversicherung (Kapital-, Risiko-), Pflegeversicherung (privat), Rechtsschutzversicherung, Reiseversicherung, Rentenversicherung (privat), Tierversicherung, Unfallversicherung, Wohngebäudeversicherung

Abschlussorte:
Geschäftsstelle der Versicherung, Geschäftsstelle des Vermittlers, Online Versicherung, Online Vermittler, zu Hause mit Versicherungsmitarbeiter, zu Hause mit Versicherungsvermittler, sonstige Abschlussorte

Analyse:
In der untersuchten Zielgruppe Junge Erwachsene ist über die Hälfte alleinstehend oder Single. Über alle analysierten Produktgruppen hinweg ist die Zielgruppe unterdurchschnittlich stark versichert. Unter den Abschlussorten liegt der Onlineabschluss vorn: 39 Prozent der letzten fünf Versicherungsabschlüsse wurden online getätigt. Dieser Wert liegt allerdings um mehrere Prozentpunkte unter dem der Versicherungskunden insgesamt. Der Abschluss zu Hause mit einem Versicherungsvermittler wird häufiger von Frauen als von Männern der Zielgruppe genutzt.