Werbemarktanalyse ÖPNV 2021

Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an anderen Anbietern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?

Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für den ÖPNV in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 150 Anbieter auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.

62 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.

zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik

Ausgewählte Key Facts:

  • Werbevolumen ÖPNV: 42 Millionen Euro
  • Out-of-Home-Werber Nr. 1: MVG Münchner Verkehrsgesellschaft
  • Werbekonzentration der Top 3-Werber: 30%
  • 81 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
  • Out-of-home ist das Top-Werbemedium
  • Die saisonale Verteilung des Werbebudgets ist bei den Top-Anbietern stark unterschiedlich

Studiendesign:

  • Werbespendings in den Mediengattungen Internetbanner, Out-of-home, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
  • Typische Motivbeispiele
  • Analysezeitraum: November 2019 bis Oktober 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
  • Region: Deutschland
  • Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse

Studie in Zahlen:

  • Werbevolumen von 150 Marken im 5-Jahres-Vergleich
  • Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
  • Werbespendings in sechs Mediengattungen
  • Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
  • Positionierungsanalyse für 10 Marken

Analysierte Marken:
3-Löwen-Takt, Aachener Verkehrsverbund aav, Abellio, Abellio Rail NRW, AVG, Bayerische Oberlandbahn, Bayerische Regiobahn, BEG Bayerische Eisenbahngesellschaft, Bergbahn Heidelberg, BSAG, Busse & Bahnen NRW, BVG Berliner Verkehrsbetriebe, Dresdner Verkehrsbetriebe DVB, Erfurter Bahn, Erixx, ESWE Verkehrsgesellschaft, GVH Großraum-Verkehr Hannover, Hamburger Hochbahn, Hamburger Stadtrundfahrt, Harzer Schmalspurbahnen, HAVAG, HEX Harz Elbe Express, HNV Heilbronner – Hohenloher – Haller Nahverkehr, HVV Hamburger Verkehrsverbund, INSA, Jenaer Nahverkehr, KVB-Köln, Leipziger Verkehrsbetriebe (LVB)/Deutsche Verkehrswacht, LVB Leipziger Verkehrsbetrieb, LVS Schleswig-Holstein, MDV Mitteldeutscher Verkehrsverbund, Mecklenburgische Bäderbahn Molli, metronom Eisenbahngesellschaft, moBiel, MRB Mitteldeutsche Regiobahn, MVB Magdeburger Verkehrsbetriebe, MVG Mainzer Verkehrsgesellschaft, MVG Märkische Verkehrsgesellschaft, MVG Münchner Verkehrsgesellschaft, MVV München, NASA Nahverkehrsservice Sachsen-Anhalt, NVBW Nahverkehrsgesellschaft Baden-Württemberg, NVV Verkehrsverbund Nordhessen, NWL Nahverkehr Westfalen-Lippe, PaderSprinter, Regensburger Verkehrsverbund, Reutlinger Stadtverkehrsgesellschaft, Rheinbahn, Rhein-Main-Verkehrsverbund RMV, RNV Rhein-Neckar-Verkehr, Rostocker Straßenbahn, RSVG Rhein-Sieg-Verkehrsgesellschaft, Ruhrbahn, RVF Regio-Verkehrsverbund Freiburg, SaarVV-SNS, Seilbahnen Thale, SSB Stuttgarter Straßenbahnen, Stadtwerke Neuss, Stadtwerke Verkehrsgesellschaft Frankfurt am Main, Süd Thüringen Bahn, SVHI Stadtverkehr Hildesheim, SWH Stadtwerke Halle, SWK Stadtwerke Krefeld, Tiroler Zugspitzbahn, traffiQ, VAG Nürnberg, VBB Berlin-Brandenburg, VBN Verkehrsverbund Bremen/Niedersachsen, VDV Verband Deutscher Verkehrsunternehmen, Verband Region Stuttgart, Verkehrsverbund Rhein-Mosel VRM, VGN Verkehrsverbund Großraum Nürnberg, ViP Verkehrsbetrieb Potsdam, vlexx, VRN Verkehrsverbund Rhein-Neckar, VRR Verkehrsverbund Rhein-Ruhr, VRS Verkehrsverbund Rhein-Sieg, VVO Verkehrsverbund Oberelbe, VVS Verkehrs- und Tarifverbund Stuttgart, Waldbahn, WestfalenBahn, Wiener Linien
und weitere 68 ÖPNV-Anbieter

Analyse:
Der Werbemarkt für den ÖPNV weist bei einer hohen Anzahl verschiedener Anbieter ein vergleichsweise geringes Werbevolumen auf. Gleichwohl ist im Zeitraum November 2019 bis Oktober 2020 ein kräftiges Plus von 24% im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zu verzeichnen. Besonders atypisch ist die Verteilung des Werbebudgets auf die Mediengattungen. Out-of-home ist hier die Nummer eins während TV kaum eine Rolle spielt. Die Spanne der Werbebudgets der diversen Anbieter fällt im ÖPNV im Vergleich zu vielen anderen Branchen sehr gering aus. Dafür ist die saisonale Verteilung der Ausgaben bei den Top 10-Anbietern besonders unterschiedlich.

Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net

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