Werbemarktanalyse Antiadiposita 2021
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der Werbung für Antiadiposita in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 30 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
68 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Antiadiposita: rund 101 Millionen Euro
- Internet-Werber Nr. 1: Vitalrin
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 85%
- 14 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Zeitschriften sind das führende Werbemedium
- 7 Anbieter werben mit einem Volumen von mehr als einer Million Euro innerhalb der letzten zwölf Monate
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Oktober 2020 bis September 2021 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 30 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.900 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings in drei Teilmärkten
- Werbespendings in fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Almased, Bacto-Slim, Beachbody, Benefiber, Bionorm, CafeForm, formoline, Life Science Limited, Lipogran, Lomaira, LSM Versand, MyProtein, Pflanzen-Schlank, Precon, Refigura, Saxenda, Vitaleben, Vitalrin, Yokebe, Zucar
und 10 weitere Marken
Produktmärkte:
freie Präparate, OTC-Präparate, RX-Präparate
Mediengattungen:
Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Die werbungtreibenden Antiadiposita-Marken haben im Analysejahr mehr als 100 Millionen Euro in ihre mediale Kommunikation investiert. Es sind starke saisonbedingte Schwankungen der Werbespendings zu beobachten, deren Tiefpunkt auf die zweite Jahreshälfte fällt. Die Zahl werbender Unternehmen, die mindestens einmal im Monat Werbung in den letzten fünf Jahren geschaltet haben, oszillierte in den letzten fünf Jahren stark. Im Durchschnitt haben im letzten Analysejahr 14 Marken pro Monat für ihre Produkte geworben. Die Werbebotschaft wird primär in Zeitschriften verbreitet.
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Wiederkehrender Antiadiposita-Werbepeak nach den Weihnachtstagen
Über 100 Millionen Euro haben die werbungtreibenden Marken für Antiadiposita in Deutschland innerhalb eines Jahres für ihre mediale Kommunikation aufgewendet. Almased, Formoline und Refigura stellen das Topwerber-Trio.
Esslingen am Neckar, 28. Oktober 2021 – Die werbungtreibenden Marken für Antiadiposita haben innerhalb von zwölf Monaten über 100 Millionen Euro in ihre klassische, mediale Kommunikation investiert. Mit 56 Prozent entfällt über die Hälfte des Werbevolumens auf OTC-Präparate und -Produkte. Ein Großteil der übrigen Antiadipositawerbung fließt in frei zugängliche Präparate. Hauptwerbemedium sind Zeitschriften, deren Anteil am gesamten Werbevolumen bei 78 Prozent liegt. Sechs der zehn Topwerber bedienen sich dieses Mediums. Daneben ist TV-Werbung beliebt. Auf Werbung in Internet und Zeitungen entfallen Anteile im unteren einstelligen Bereich. Die Hälfte der Topwerber wirbt crossmedial und verbreitet ihre Werbebotschaft in unterschiedlichen Medien.
Im Jahresverlauf sind starke Volumenschwankungen erkennbar. Der Werbepeak fällt üblicherweise auf den Jahresbeginn, der Tiefpunkt liegt in der zweiten Jahreshälfte. Allein in den ersten drei Monaten des Jahres 2021 betrug das Werbevolumen in der Summe über 30 Millionen Euro. Dabei haben innerhalb des zuletzt analysierten Werbejahrs im Schnitt 14 Marken pro Monat geworben. Die Anbieter argumentieren in ihren Werbebotschaften beispielsweise mit erhöhter Kalorienverbrennung, fehlendem Jo-Jo-Effekt oder gesundem Abnehmen.
Die drei Marken Almased, Formoline und Refigura führen wie bereits im Vorjahr das Werberanking an. Auf sie entfallen zusammen 85 Prozent der Werbeausgaben für Antiadiposita. Innerhalb der Top 20 des Werbevolumenrankings finden sich vier Marken, die im letzten der fünf betrachteten Jahreszeiträume erstmals geworben haben.
