Werbemarktanalyse Armaturen, Becken und Wannen 2022
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends, Benchmarks und Strategien der werbungtreibenden Anbieter von Armaturen, Becken und Wannen in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 70 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Für zehn Top-Marken visualisiert neben einer zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen eine statistische Kommunikationspositionierung auf Basis Jahreszeiten und Mediensplit die Allokation der Budgets. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
83 Seiten, 1.900 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Armaturen, Becken und Wannen: rund 50 Millionen Euro
- Zeitschriften-Werber Nr. 1: Geberit
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 73%
- 30 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- Internetwerbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet, Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
- typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2021 bis Mai 2022 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings, Ausgabenentwicklung absolut und relativ, statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbeausgaben von 70 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 102 Tageszeitungen, 1.195 Publikumszeitschriften, 606 Fachzeitschriften, 82 Radio- und 71 Fernsehsendern sowie 2.500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für 2 Teilmärkte
- Werbespendings in 5 Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von 10 Top-Marken auf die Mediengattungen
- Visualisierung der zeitlichen Werbedruckverteilung nach Mediengattungen für 10 Top-Marken
- Positionierungsanalyse Mediennutzung für 10 Top-Werber auf Basis Mediensplit und Jahreszeiten
Untersuchte Anbieter:
Alpenkraft, Alpin Loacker, Armani Casa, Axor, Badeloft, BLANCO, Dallmer, Delabie, Dornbracht, DURAVIT, Duschmeister, Geberit, Grohe, Hansa, Hansgrohe, HEWI, Ideal Standard, IMI Hydronic Engineering, Kaldewei, Kartell by Laufen, Kessel, KEUCO, KWC, Laufen, MEPA, Nikles, Quooker, Rebado, Reisser, repaBAD, Richter + Frenzel, Schell, Schock, TOTO, Viega, VIGOUR, Villeroy & Boch, Vola, Welfenstein, Whirlcare
und 30 weitere Marken
Teilmärkte:
Bad, Küche
Mediengattungen:
Internet (Internetbanner und YouTube-Werbevideos), Radio, TV, Zeitschriften, Zeitungen
Analyse:
Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum zeigt sich im Werbemarkt für Armaturen, Becken und Wannen ein starkes Volumenplus. Innerhalb des fünfjährigen Analysezeitraums fällt der absolute Peak auf den September 2021. In Spitzenzeiten werben mitunter mehr als 40 Marken gleichzeitig, der monatliche Durchschnitt liegt im letzten Analysejahr bei 30 Werbungtreibenden. Acht der zehn Topwerber verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Auf die drei werbestärksten Marken Geberit, Quooker und Villeroy & Boch entfallen 73% des Werbevolumens.
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Kräftiges Volumenplus im Werbemarkt für Armaturen, Becken & Wannen
Im Werbemarkt für Armaturen, Becken und Wannen hat das Werbevolumen im Vergleich zum Vorjahr stark zugenommen trotz fast unveränderter Werberanzahl. Die Marken Geberit, Quooker und Villeroy & Boch stehen an der Spitze des Werbeausgabenrankings.
Esslingen am Neckar, 26. August 2022 – Im Werbemarkt für Armaturen, Becken und Wannen sind über das Jahr verteilt mehr als 90 Marken aktiv. Sie tragen zu einem Gesamtvolumen von rund 50 Millionen Euro bei. Im Vergleich zum Vorjahr haben die Werbespendings stark zugenommen bei einer fast unveränderten Werberanzahl von durchschnittlich 30 Marken pro Monat. In Spitzenmonaten werben mitunter sogar mehr als 40 Marken gleichzeitig. Das Werbetief fällt auf den Sommer, den manche Marke als Werbepause nutzt.
Die Ausgabenkonzentration im Werbemarkt für Armaturen, Becken und Wannen ist beträchtlich. 73 Prozent der Werbeausgaben entfallen auf die drei medial aktivsten Marken Geberit, Quooker und Villeroy & Boch. Daneben mischen sich die Marken Duravit, Grohe und Kaldewei in allen fünf Analysejahren unter die Top 10-Marken. Im Vergleich zum Vorjahr haben acht der zehn Top-Werbungtreibenden ihre Spendings aufgestockt.
Das mediale Kommunikationsvolumen in den beiden analysierten Produktmärkten Bad und Küche hält sich fast die Waage. 54 Prozent der Gesamtspendings fließen in die Werbung fürs Bad, 46 Prozent richten sich an Kücheneinrichter.
Unter den Werbemedien ist in der Branche vor allen die Internetwerbung beliebt. Neun der zehn Topwerber nutzen dieses Werbemedium, in welches etwa drei Viertel des gesamten Werbevolumens fließt. Auf TV- und Zeitschriftenwerbung entfallen jeweils weniger als 15 Prozent.
