Werbemarktanalyse Audiogeräte 2020
Geben wir zu viel oder zu wenig für Werbung gemessen an unseren Wettbewerbern aus? Entwickeln sich unsere Werbeausgaben mit oder gegen den Markttrend?
Die Studie gibt Einblick in Trends und Benchmarks der Werbung für Audiogeräte in Deutschland. Sie zeigt quantitative 5-Jahres-Trends für 200 Marken auf und ermöglicht einen unmittelbaren Wettbewerbsvergleich. Datenbasis ist die Werbedatenbank des Werbemonitorers AdVision digital, Hamburg.
66 Seiten, 1.600 Euro zzgl. MwSt.
zum → Studiensteckbrief mit Beispielcharts, Bestellformular, Infografik, Inhaltsverzeichnis, Methodik
Ausgewählte Key Facts:
- Werbevolumen Audiogeräte: rund 77 Millionen Euro
- Radio-Werber Nr. 1: Amazon Echo
- Werbekonzentration der Top 3-Werber: 76%
- 91 Marken werben im Durchschnitt pro Monat
- TV-Werbung dominiert unter den Werbemedien
Studiendesign:
- Werbespendings in den Mediengattungen Internet (Bannerwerbung), Print (Zeitschriften, Zeitungen), Radio und TV
- Typische Motivbeispiele
- Analysezeitraum: Juni 2019 bis Mai 2020 und zum Vergleich die vier vorangegangenen Jahre
- Region: Deutschland
- Berechnungen: Rankings und statistische Korrespondenzanalyse
Studie in Zahlen:
- Werbevolumen von 200 Marken im 5-Jahres-Vergleich
- Datenbasis: tagesaktuelle Erfassung sämtlicher Werbeaktivitäten durch AdVision digital in 65 Tageszeitungen, 500 Publikumszeitschriften, 190 Fachzeitschriften, 71 Radio- und 45 Fernsehsendern sowie 500 reichweitenstarken Internetseiten
- Werbespendings für fünf Mediengattungen
- Verteilung der Werbeausgaben und -motive von zehn Top-Marken auf die Mediengattungen
- Positionierungsanalyse Mediensplit für 200 Marken
Analysierte Marken:
Amazon Echo, Bose, Dockin, Huawei, Klipsch, Nubert, SVSound, Teufel, Tonies, VTech
+ Spendings für 190 weitere Marken
Analyse:
Der Werbemarkt für Audiogeräte zeigt einen deutlichen Volumenrückgang. Schon zum zweiten Mal in Folge sind die Werbeausgaben innerhalb eines Zwölf-Monats-Zeitraums rückläufig. Das Werbehoch fällt in die Monate November und Dezember, der Fünf-Jahres-Peak lag im Dezember 2017. Sieben der Top 10-Marken verzeichnen Spendingzuwächse im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Es herrscht eine sehr hohe Werbekonzentration. Auf die drei werbestärksten Marken Amazon Echo, Bose und Teufel entfallen 76% aller Werbeausgaben.
Kontakt:
Uwe Matzner
Tel: +49 (0)711-55090381
E-Mail: uwe.matzner@research-tools.net
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Pressemitteilung
Werbemarkt Audiogeräte: sinkendes Gesamtvolumen obwohl viele Topwerber aufstocken
Im Werbemarkt für Audiogeräte sind die Ausgaben für mediale Kommunikation im Vergleich zum Vorjahr stark zurückgegangen. Zeitgleich haben sieben der zehn Topwerber ihre Werbeaktivitäten intensiviert. Unter den Werbemedien steigt der Anteil der Zeitschriftenwerbung.
Esslingen am Neckar, 11. August 2020 – Der Werbemarkt für Audiogeräte beinhaltet Produktkategorien wie zum Beispiel Bluetooth-Lautsprecher, Headsets, Kopfhörer, Lautsprecher mit und ohne digitalen Assistenten, Mikrofone. Trotz dieser Trendprodukte ist das Werbevolumen im Vergleich zum Vorjahreszeitraum deutlich rückläufig. Mit rund 77 Millionen Euro investieren damit die Anbieter etwa ein Viertel weniger als noch zwölf Monate zuvor. Der Werbepeak fällt wie im Vorjahr in die Monate November und Dezember. Der Top-Monat mit den absolut gesehen höchsten Werbeausgaben innerhalb eines 60-Monats-Zeitraums lag im Dezember 2017. Obwohl das Werbevolumen sehr starken Schwankungen unterliegt, ist die durchschnittliche Anzahl Werbungtreibender über die letzten fünf Jahre fast konstant geblieben. Sie bewegt sich in einem engen Korridor zwischen 90 und 94 Anbietern pro Monat.
TV-Werbung ist im Vergleich zum Vorjahr deutlich zurückgegangen, aktuell liegt der Anteil bei 56 Prozent. Im Gegenzug haben Publikums- und Fachzeitschriften zugelegt, deren Anteil damit 27 Prozent beträgt. Auch unter den Topwerbern sind Printmedien beliebt, acht der zehn werbestarken Marken werben hier. Internetbanner- und Radiowerbung wird in der Branche seltener eingesetzt, deren Anteile liegen bei jeweils unter zehn Prozent.
Im Werbemarkt für Audiogeräte herrscht eine überaus große Werbekonzentration. Drei werbestarke Marken repräsentieren 76 Prozent des Gesamtvolumens, was angesichts der überaus hohen Anzahl an über 200 werbenden Marken durchaus beachtlich ist. Amazon Echo, Bose und Teufel stellen zum vierten Mal in Folge das Topwerber-Trio, in den vorhergehenden Jahren immer wieder mit vertauschten Rängen. Das insgesamt sinkende Werbevolumen darf nicht darüber hinwegtäuschen, dass sieben der zehn Topwerber ihre Werbeaktivitäten aufstocken. Neben Bose intensivieren vor allem die Marken Huawei, Tonies und VTech ihre mediale Kommunikation.
